BEOGAMING : เปิดมุมมองใหม่กับ ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน

เปิดมุมมองใหม่กับ ไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน ( Michael Jeffrey Jordan )

BEOGAMING : แง่มุมของนักบาสเกตบอลที่ว่ากันว่า”ดีที่สุดในโลก”อย่างไมเคิล เจฟฟรี่ย์ จอร์แดน นั้นมีมากมายหลากหลายตั้งแต่การพา ชิคาโก้ บูลส์ คว้าแชมป์ NBA 6สมัย คว้ารางวัลผู้เล่นทรงคุณค่าหรือ MVPไปอีก 5สมัยและMVPในรอบชิงชนะเลิศทั้ง 6สมัยที่คว้าแชมป์ได้ เพียงเท่านี้ก็น่าจะบรรยายสรรพคุณความยิ่งใหญ่ได้เกินพอแล้วแต่แง่มุมของชายที่ชื่อ ไมเคิลจอร์แดนไม่ได้มีเพียงแค่ความสามารถและทักษะในการเล่นบาสเกตบอลเท่านั้น เพราะเขาคือ”ยอดนักธุรกิจ”ผู้เป็นเศรษฐีพันล้าน และเป็นนักกีฬาที่รวยที่สุดในโลกแน่นอนนี่ไม่ใช่ความบังเอิญแต่มันคือสิ่งที่เขาสะสมมาตั้งแต่เริ่มต้นเล่นอาชีพใน NBAและผลิดอกออกผลยิ่งกว่า แม้เจ้าตัวจะเลิกเล่นไปนานแล้วก็ตาม BEO356

BEOGAMING : ความมั่งคั่งจาก “รองเท้า” สื่อชื่อดังจอมจัดอันดับอย่าง นิตยสาร ฟอร์บส์ ได้มีการจัดอันดับนักกีฬาบาสเกตบอลในปัจจุบัน และอดีตนักกีฬาบาสเกตบอลที่มีรายได้มากที่สุด ซึ่งอันดับ 1 ของนักบาสเกตบอลที่รวยที่สุดตลอดกาลนั้น ไม่ใช่ เลบรอน เจมส์ หรือ สเตฟเฟ่น เคอร์รี่

หรือแม้กระทั่งอีกหนึ่งตำนานอย่าง โคบี้ไบรอันท์ แต่เป็น ไมเคิลจอร์แดน คนเดียวเท่านั้น ในปี2018 ที่ผ่านมานั้น จอร์แดนสามารถทำรายได้รวมๆราว 145ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ และเมื่อแยกย่อยตัวเลขแล้วก็จะพบว่า มาจากรองเท้าแบรนด์”Air Jordan”ถึง 130ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในขณะที่ เลบรอนเจมส์ สามารถทำเงินจากรองเท้า”LeBron”ได้ 32ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปีที่ผ่านมา แม้จะไม่น้อย แต่ก็ยังห่างไกลจาก ไมเคิลจอร์แดน หลายเท่าตัวแม้ว่าไมค์จะเลิกเล่นปาเข้าไปเกือบๆ 20ปี แต่รายได้ของเขากลับยิ่งมากขึ้นมากขึ้น แถมมากกว่าตอนสมัยเมื่อเป็นผู้เล่นเสียด้วยซ้ำ ตลอดชีวิตการเล่น จอร์แดนรับรายได้จากการเล่นบาสไปทั้งหมด 93,285,000ดอลลาร์สหรัฐฯ จากการเล่นใน NBA มา15ปีเท่านั้น ซึ่งถ้าวัดกันจริงๆ ถือว่าน้อยกว่าผู้เล่นตัวท็อปของลีกในยุคนี้หลายต่อหลายคนเสียอีก แต่ ณ ปัจจุบัน จอร์แดนมีรายได้และทรัพย์สินทั้งหมดรวมกว่า 1,900ล้านดอลลาร์สหรัฐฯแน่นอน จอร์แดนนั้นมีธุรกิจหลากหลายทั้งอสังหาริมทรัพย์, ภัตตาคาร หรืออื่นๆ อีกมากมาย แต่ที่สร้างเงินให้กับเขาได้อย่างมหาศาลที่สุดหนีไม่พ้นแบรนด์”Jordan” 

มันมีความน่าแปลกใจตรงที่จอร์แดนนั้นได้เลิกเล่นไปแล้วนานโข แต่แบรนด์รองเท้าของเขานั้นกลับมีมูลค่าเพิ่มขึ้นทุกๆปี ซึ่ง จอห์น เคอร์แนน นักวิเคราะห์การตลาดจาก โคเวน แอนด์ คอมพานี มองถึงเรื่องนี้ว่า แบรนด์ จอร์แดน ในอดีตอาจเป็นเพียงแค่รองเท้ากีฬาเท่านั้น แต่ปัจจุบันได้กลายเป็นไลฟ์สไตล์แบรนด์ที่สามารถเข้าถึงคนทุกรุ่นทุกเพศได้หมด และอนาคตอาจจะมีมูลค่ามากกว่าแบรนด์เบอร์หนึ่งในตอนนี้ก็ได้ นอกจากนี้แบรนด์จอร์แดนยังฉลาดมากเกี่ยวกับการจัดการมูลค่าสินค้าของตัวเอง สร้างอุปสงค์อุปทานให้มากขึ้น และเขยิบตลาดไปสู่แฟชั่นใหม่ ๆ และกีฬาอื่นนอกจากบาสเกตบอลด้วย”

เคอร์แนนกล่าวด้วยว่าแบรนด์ จอร์แดน นั้นมีการสร้างตัวตนจากการสะสมอย่างมานาน และมีการสร้างเรื่องราวที่น่าสนใจ ซึ่งผลของการสะสมทำให้แบรนด์ แอร์ จอร์แดน มียอดขายเพิ่มขึ้น 10%ในปี2018 และทำรายได้รวมไป 3,140ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ สไปค์ ลี ผู้กำกับภาพยนตร์ชื่อดังที่เป็นแฟนตัวยงของ นิวยอร์ค นิกส์ ก็ได้บอกสั้นๆ เกี่ยวกับ แอร์ จอร์แดน ว่า “มันเป็นมากกว่ารองเท้า”

แต่เหตุใด รองเท้า แอร์ จอร์แดน ถึงกลายเป็นตำนานกันล่ะ?

ทุกตำนานล้วนมีเรื่องราวแฝงอยู่เสมอ

ย้อนไปยังปีแรกในการเล่นอาชีพของ ไมเคิลจอร์แดน เมื่อปี 1984แบรนด์ไนกี้ ได้เซ็นสัญญากับเขาด้วยเงิน500,000ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งจะว่าไป มันเป็นความจำใจของเจ้าตัวที่ต้องมาเซ็นกับแบรนด์นี้เสียด้วยซ้ำ สาเหตุก็เพราะใจจริงๆแล้วจอร์แดนชอบแบรนด์คู่แข่งอย่าง อาดิดาสมากกว่าแต่ด้วยข้อเสนอที่ไนกี้ให้มากกว่า ทำให้ตัดสินใจเซ็นกับค่าย”Swoosh”นี้และหลังจากเข้าลีก 1ปี ไนกี้ก็ได้ออกรองเท้าซิกเนเจอร์ หรือ”รุ่นเฉพาะตัว”ของ ไมเคิลจอร์แดน ออกมาในปี 1985 กับชื่อ”Air Jordan 1″ซึ่งเป็นสีแดง-ดำ-ขาว สีหลักของทีม ชิคาโก้บูลส์ ต้นสังกัดของจอร์แดน

แม้ว่ารุ่นนี้จะสวยจนเป็นเอกลักษณ์ และเป็นรุ่นตำนานที่นักสะสมรองเท้าต่างต้องการรองเท้ารุ่นนี้กันมาก ทว่า ไมเคิล จอร์แดน กลับบอกว่า”ผมเกลียดรุ่นนี้ ออกจะไม่ชอบมันสักเท่าไรเลย คุณดูสิ มันเหมือนรองเท้าของพวกมารร้าย ปีศาจอะไรทำนองนี้เลย”ไม่เพียงเท่านั้น ยังขัดกับกฏของ NBAในสมัยนั้น ที่รองเท้าจะต้องมีสีขาวเป็นหลัก ทำให้ NBAสั่งปรับจอร์แดน 5,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในทุกๆ ครั้งที่จอร์แดนดึงดันใส่มันลงสนาม

แต่แน่นอน ไนกี้ไม่ได้สนอะไรทั้งสิ้นและยินดีที่จะจ่ายค่าปรับ 5,000ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้ เพราะถือว่ายิ่งดังยิ่งขายดี นั่นทำให้ Air Jordan 1 รุ่นนี้ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า และผลจากการที่ NBAสั่งแบนรองเท้ารุ่นนี้ ทำให้ต่อมาภายหลังไนกี้ได้ออกรุ่น Air Jordan “Banned” ขึ้นมาอีกด้วย เพื่อประชด NBAที่สั่งแบนแบบไม่เข้าท่า และยิ่งเป็นการสร้างกระแสความคลั่งไคล้แบรนด์จอร์แดนให้ถล่มทลายอีกด้วย

ขอขอบคุณข้อมูลดีดีจาก : BEOGAMING

นำเสนอโดย : dedocz.com