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» Das Qualitätsumfeld für Ihre Werbung
www.zeit.de
5 www.zeit.de
5
A
Online Basics
5 www.zeit.de
A
Mediennutzungsverhalten
Internetnutzungsdauer der Deutschen
Weniger als
eine Stunde
29%
1 bis unter
2 Stunden
35%
2 bis unter
5 Stunden
26%
5 bis unter
10 Stunden
8%
10 Stunden
und mehr
1%
weiß nicht
1%
Frage: „Wie lange nutzen Sie das Internet durchschnittlich pro Tag, unabhängig davon, ob für
private oder berufliche Zwecke? Gemeint ist hier eine aktive Nutzung, nicht eine im Hintergrund
geöffnete Internetseite.“; Basis: 714 Internetnutzer
Quelle: BITKOM Studie 2011
5 www.zeit.de
A
Mediennutzungsverhalten
Anteil der Internetnutzer in Deutschland im Vergleich 2000 und 2012 (gelegentliche Nutzung)
97,5 %
89,4%
95,5%
54,6%
41,1%
2000
2013
20–29 Jahre alt
2000
32,2%
2013
30–39 Jahre alt
2000
2013
40-49 Jahre alt
Quelle: media perspektiven 7–8/2012, Tabelle „Internetnutzer in Deutschland 1997 bis 2012“
ARD-Onlinestudie 1997, ARD/ZDF-Onlinestudien 2000–2012.
5 www.zeit.de
A
Werbebotschaft und Werbeform sollten zusammen passen
Display-Werbung
Größer ist besser
Größere Banner wecken grundsätzlich eine größere Aufmerksamkeit.
Das automatische Optimieren der Bannerinhalte lohnt sich
Durch stetes Aktualisieren und Optimieren kann sichergestellt werden, dass die
wirkungsvollsten Motive die User erreichen.
Retargeting lohnt sich
Wenn User eine Werbung bereits gesehen haben, ist die Wahrscheinlichkeit
höher, dass sie darauf klicken.
5 www.zeit.de
A
Bewertung von Öffnungs- und Klickraten
Newsletter
Öffnungsrate
In die E-Mails wird ein sogenanntes Zählpixel als Bild eingebaut.
Wird dieses heruntergeladen, dann registriert der Server des Newsletter Tools die Öffnung.
Genauigkeit / Relevanz: Da die meisten E-Mail Clients mittlerweile das automatische
Herunterladen von Bildern blockieren, ist diese Art der Messung alles andere als zuverlässig.
In der Regel dürfte die reale Öffnungsrate höher liegen als in der Statistik angegeben.
Die durchschnittliche Öffnungsrate von Marketing-E-Mails lag in Deutschland 2011 bei 24,4%.
Klickrate einzeln (unique)
Jeder Empfänger, der klickt, wird einmal gezählt.
Genauigkeit / Relevanz: sehr genau; gilt als die wichtigste Kennzahl im E-Mail Marketing - es wird
angenommen, dass ein Klicker ein wirkliches Interesse hat.
Klickrate insgesamt (total)
Es wird gemessen, wie oft alle Empfänger zusammen geklickt haben - es zählen im Gegensatz zur
"unique" Klickrate auch Mehrfachklicks.
Genauigkeit / Relevanz: sehr genau; durch diesen Indikator kann man z.B. in Newslettern mit
mehreren Themen feststellen, ob Leser mehr als nur einen Link anklicken.
!
5 www.zeit.de
Unbedingt beachten bei der Bewertung von Klickraten
Die Klickrate ist nicht immer für den Erfolg eines Newsletters aussagekräftig. Wenn ein Newsletter die
Informationen direkt enthält und nicht weiterverlinkt, sind die Klickraten ganz natürlich geringer als bei
einem Newsletter, der nur auf Inhalte verlinkt.
A
Targeting – präzise Zielgruppenansprache
Streuverluste bei den Werbemittel-Einblendungen vermeiden – verschiedene Möglichkeiten
1) iq target – Predictive Behavioral Targeting
Kombination von Verhaltensdaten mit Befragungsdaten
zu Soziodemografie und Interessen
6 Alter, Geschlecht, Einkommen
6 Bildung, Berufsstand
6 Interessen (z.B. Reisen, Kunst & Kultur)
2) Geotargeting
Gezielte regionale Ansprache von Besuchern
6 Identifikation der Region durch Abgleich von IP-Adressen
6 Auslieferung nur in bestimmten Bundesländern, Regionen oder Städten
3) iq target Basic
Preisbewusste Targeting-Möglichkeit
6 Einfache Ansprache von Zielgruppen
6 Maximal drei iq-basic Kriterien buchbar kombinierbar aus Soziodemografie
und Interessen (siehe iq target – Predictive Behavioral Targeting)*
A
*Ausnahmen: HHNE und pers. Einkommen > 2.000€, Interesse Finanzen, Interesse Versicherungen
5 www.zeit.de
Vorteile Online-Werbung für Reisekunden
Unter anderem …
Targeting:
Streuverluste minimieren
interaktive
Möglichkeiten
Messbarkeit/Klickrate
vielfältige, multisensorische
Gestaltungsoptionen
steigende Reichweiten und
Nutzungszeiten
täglich verfügbare
Werbeträgerleistung
5 www.zeit.de
A
Vorteile von ZEIT ONLINE
Unter anderem …
Hochwertige redaktionelle
Umfelder garantiert
Vielfältige
Werbeformate möglich
Stetig steigende
Userzahlen
Channel-Belegungen,
Newsletter, Videointegration,
Microsites, uvm.
Wöchentliches Reporting
5 www.zeit.de
A
Online Werbeformen
5 www.zeit.de
A
Online Werbeformen
Grundsätzlich können mit einer Onlinekampagne wie in Print die
Ziele verfolgt werden wie Reisen zu verkaufen, die Region zu
bewerben oder das Unternehmen als Marke gegenüber dem Wettbewerb zu stärken und in der Zielgruppe zu positionieren. Je nach
Budget kann dies mit unterschiedlichen Mitteln verfolgt werden.
Banner
Newsletter
Microsite
Einsatz für
6 Bekanntmachung,
Abverkauf
Einsatz für
Kurzfristiger
6
Abverkauf
6 Ankündigung von
Aktionen, etc.
Einsatz für
Bekanntmachung,
6
Kampagnen
Umfangreiche
6
Reiseangebote
6 Wenn über die
Bannerkampagne
hinaus Inhalte
kommuniziert werden
sollen
Advertorial
6
6
6
6
5 www.zeit.de
11
Einsatz für
Bekanntmachung,
Kampagnen
Umfangreiche
Angebote
Wenn über die
Bannerkampagne
hinaus Inhalte
kommuniziert werden
sollen
Vorteil: Ihre Botschaft
erscheint in redaktioneller Anmutung
A
Online Werbeformen
Banner
6 Die klassischen Bannerformate
können individuell und interaktiv
gestaltet sowie in einer optimalen
Kontaktdosis eingesetzt werden.
6 Durch den Einsatz von Targeting
(z. B. geografisch) kann eine
zielgruppengenaue Ansprache
erfolgen und somit Effektivität und
Effizienz der Kampagne gesteigert
werden.
Platzierung:
6 In Rotation über alle Ressorts oder
in einem themenspezifischen
Umfeld.
Einsatz für:
6 Imagewerbung/Bekanntmachung,
Abverkauf, Trafficgenerierung von
Advertorials/Microsites
Nicht geeignet für:
6 den Transport von vielen
Kommunikationsinhalten, hier
zusätzliche Mittel: Video, Microsite,
Newsletter etc.
5 www.zeit.de
A
Online Werbeformen
Newsletter
Microsite
6 Verschiedene Newsletter mit
thematischer Vielfalt
6 die Microsite wird zwischen den
Header und Footer der Plattform
integriert
6 Zielgruppenspezifische Streuung
(z.B. nur an reiseinteressierte User,
Studenten)
Platzierung:
6 Anzeigen werden prominent im
Lesefluss des Empfängers
platziert.
Einsatz für:
6 Kurzfristiger Abverkauf,
Ankündigung von Aktionen, etc.
Möglich auf Portal:
6 Verschiedenste Newsletter über
alle Portale. Wir beraten Sie gern
individuell zur Auswahl.
5 www.zeit.de
6 Erstellung der Seite durch den
Kunden: der Kunde bestimmt
Inhalt und Layout
6 die Microsite kann jederzeit (vom
Kunden) aktualisiert werden
Platzierung:
6 Individuelle Trafficmaßnahmen für
die Microsite auf dem Portal über
Banner, Textlink, etc. sorgen für
effektiven Werbedruck.
Einsatz für:
6 Imagewerbung/Bekanntmachung
6 Umfangreiche Beschreibung von
Reiseangeboten
6 Werbemittel für Festivals, spezielle
Reisen etc.
6 Wenn über die Bannerkampagne
hinaus Inhalte kommuniziert
werden sollen, oder anstelle.
A
Online Werbeformen
Advertorial
6 ein Advertorial garantiert ein
eigenes inhaltliche Umfeld
6 die Themen werden im Look &
Feel von ZEIT ONLINE auf einer
oder mehreren Seiten dargestellt
6 der redaktionelle Rahmen kann
gegen einen Aufpreis erweitert
und die Texte ggf. direkt von der
Service Redaktion erstellt werden
Platzierung:
6 Individuelle Traffic-Maßnahmen
für das Advertorial auf dem Portal
über Banner, Teaser, etc. sorgen
für effektiven Werbedruck.
Einsatz für:
6 Imagewerbung/Bekanntmachung
6 Umfangreiche Beschreibung von
Reiseangeboten/Festivals
5 www.zeit.de
A
Standardwerbemöglichkeiten (Banner)
Superbanner
Skyscaper
Wallpaper (+ Hintergrund)
728 x 90 px
200 x 600 px
800 x 90 u. 200 x 600 px
Medium Rectangle
Banderole
Teaser
300 x 250 px
770 x 250 px
300 x 100 px
5 www.zeit.de
A
Online-Werbeformen
Wallpaper mit Hintergrund (höchste Aufmerksamkeit ohne die Lesbarkeit zu beeinträchtigen)
Wallpaper mit Hintergrund
» 800 x 90 u. 200 x 600 px
» TKP: 20,00 €
» Hintergrundeinfärbung
ohne Aufpreis möglich
5 www.zeit.de
z
A
Online-Werbeformen
Skyscraper
Skyscraper
» 120 - 160 x 600 Pixel
» TKP: 10,80 € (Umfeldpreis)
5 www.zeit.de
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Online-Werbeformen
Superbanner
Superbanner
» 728 x 90 Pixel
» TKP: 10,80 € (Umfeldpreis)
5 www.zeit.de
A
Online-Werbeformen
Halfpage-Ad
Halfpage-Ad
» 300 x 600 Pixel
» TKP: 17,20 € (Umfeldpreis)
5 www.zeit.de
z
A
Online-Werbeformen
Medium Rectangle
Medium Rectangle
» 300 x 250 Pixel
» TKP: 15,20 € (Umfeldpreis)
5 www.zeit.de
A
Online-Werbeformen
Advertorial
Basis-Advertorial
» 2.000 Zeichen Text
» 2 Bilder
» 1 Bildergalerie (10 Bilder)
oder 1 Video
» Mindestlaufzeit: 4 Wochen
Weitere Unterseiten und Einbindung eines Gewinnspiels
sind möglich. Gern beraten wir
Sie.
5 www.zeit.de
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Online-Werbeformen
Microsite
Microsite
» Präsentieren Sie Ihre Inhalte
auf einer von Ihnen erstellten
und fertig angelieferten Seite
auf ZEIT ONLINE
» Mindestlaufzeit: 4 Wochen
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Online-Werbeformen: Sonderformate
» Reisetipp
» Video-Reisetipp oder Panorama-Reisetipp
5 www.zeit.de
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Online-Werbeformen
Medium Rectangle – Festformat Reisetipp Online
Reisetipp Online
» Channels: Reisen oder
Lebensart
» 30.000 Ad Impressions
» 490,00 € / Woche
5 www.zeit.de
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Online-Werbeformen
Halfpage-Ad – Festformat Video-Reisetipp und Panorama-Reisetipp
Video- oder
Panorama-Reiseipp
» Channels: Reisen oder
Lebensart
» 40.000 Ad Impressions
» 1.440,- € (ErstbucherPreis: 1.1.40,- €)
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Online-Reichweiten
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Auf einen Blick
Kurzcharakteristik
ZEIT ONLINE User
Relevanz statt Masse: ZEIT ONLINE ist das
am schnellsten wachsende deutschsprachige
Nachrichtenportal für anspruchsvollen OnlineJournalismus. Es erreicht überdurchschnittlich
gebildete, vielseitig interessierte Nutzer. Dank
deren hoher Verweildauer und der hochwertigen Umfelder auf ZEIT ONLINE ist das
Portal die ideale Bühne für anspruchsvolle
Zielgruppenansprache.
Einkommensstark
1,35 Mio.
Qualitätsbewusst
4,91 Mio.
ZEIT User steht ein
Haushalts-nettoeinkommen
von 4.000 € und mehr zur
Verfügung.
ZEIT User sind bereit, für Qualität
auch mehr zu bezahlen.
Mobil
Reisefreudig
4,79 Mio.
2,55 Mio.
2,34 Mio.
der ZEIT User sind sehr mobil
und viel unterwegs.
der ZEIT User haben Ihre Hotels
über das Internet gebucht.
Online buchen
1,99 Mio.
der ZEIT User buchen Reisen
online.
Quelle: AGOF internet facts 2014-03
5 www.zeit.de
A
ZEIT ONLINE
Reichweiten
Channels
Channel
Page Impressions
Unique User
96,57 Mio.
6,05 Mio.
(IVW 06/2014)
(AGOF internet facts 2014-03)
Visits
24,0 Mio.
Unique User
Affinitätsindex*
Hotelübernachtungen
Affinitätsindex*
Urlaubsreisen
5.999.000
170
165
312.000
184
177
Lebensart
430.000
156
145
Mobil
150.000
194
168
Wirtschaft
807.000
186
189
1.022.000
178
189
ZEIT ONLINE gesamt
Reise
Kultur
(IVW 06/2014)
(AGOF internet facts 2013-11) * Der Affinitätsindex ist der Maßstab für die Eignung eines Werbeträgers, um eine bestimmte
Zielgruppe anzusprechen. Liegt der Index über 100, so spricht man von einem überdurchschnittlichen Anteil der Zielgruppe
in der Leserschaft. Beispiel: Liegt der Anteil an Studenten an der Gesamtbevölkerung bei drei Prozent wird dieser als
Standardindex 100 festgelegt. Hat ein Werbeträger einen sechsprozentigen Anteil an Studenten in der Leserschaft
entspricht dies einem Index von 200. Das bedeutet folglich, dass über dieses Medium überdurchschnittlich stark die
Zielgruppe „Studenten“ erreichen werden kann.
Hoher Mehrwert
Qualitätsumfeld
ZEIT ONLINE – die führende Marke
für publizistische Qualität im
Internet.
Mobile Zielgruppe
Mit einem Anteil von 79% erreichen
Sie überdurchschnittlich viele
sehr mobile User.
(AGOF internet facts 2013-11)
Nutzerschaft
Die Nutzerschaft ist interessiert,
meinungsbildend, engagiert,
motiviert, mobil, hoch gebildet – und
überschneidet sich nur geringfügig
mit der Leserschaft der Print-ZEIT.
Gezielte Ansprache
über die jeweiligen Channel.
Aktuelle Werbeformen
U. a. Banner + Targeting, Newsletter, Unternehmenstour, Web-TV.
Mögliche Bannerformate: http://www.iqm.de/ad-specials/online
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http://www.zeit.de/index
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0,34
Mio.
1,37 Mio.
Doppelnutzer DIE ZEIT/ZEIT ONLINE
DIE ZEIT LESER
Quelle: ACTA, Angaben in Mio., Basis: dt. Bevölkerung 14-69 Jahren
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ZEIT ONLINE Reise
Inhaltliches Profil
ZEIT ONLINE Reisen besuchen monatlich 326.000 Unique User*.
6 Reportagen – Wir erzählen Geschichten, die weg vom Hotelstrand führen:
Zum Beispiel zu Whisky-Brennern auf der Schwäbischen Alb, zu einer
Beerdigung auf dem Vulkan Cotopaxi, auf eine Fluss-Safari in Singapur.
6 Nachhaltigkeit – Tourismus kann schützen oder schaden. Wir versuchen
durch gezielte Information und alternative Angebote ein Bewusstsein für
faires und umweltgerechtes Reisen zu schaffen.
6 Gesellschaft – Wir bringen das Fremde näher. Begleiten politische
Umbrüche oder Großereignisse aus touristischer Sicht und zeigen anhand
persönlicher Geschichten, wie sich Länder und die Lebensbedingungen vor
Ort verändern.
.
6 Leben – Individualität ist uns wichtiger als Konformismus. Unsere Autoren
testen Single-Reisen und berichten über Hotels, in denen Alkohol verboten
ist. Authentisch und unabhängig.
6 Fotografie – Opulente Fotostrecken namenhafte Fotografen erweitern den
Blick auf die Welt.
6 Video – Tagesaktuelle Kurzdokumentationen und bildgewaltige Filmformate
bringen Bewegung in die Berichterstattung.
6 Technik – Social Media und Apps werden für Reisende immer wichtiger. Wir
nutzen diese Medien und geben unser Wissen an unsere Leser weiter.
.
*Quelle: AGOF internet facts 2014-03
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Reichweite:
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Preis:
6 1.500,- € (3 Schaltungen)
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