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Kommunikationskonzept für das neue
Karls Erlebnis-Dorf Berlin-Wustermark
zur Erschließung des regionalen Freizeitmarkts
Ausgangslage des Unternehmens „Karls“
Zielsetzung
 Sitz in der Nähe von Rostock
 Erarbeitung eines umfassenden
Kommunikationskonzepts für den
neuen Standort Berlin-Wustermark
 ursprünglich aus einem Erdbeerhof entstanden
 betreibt heute neben dem Erdbeer-Anbau und -Verkauf drei
Erlebnis-Dörfer an der Ostsee (ländliche Freizeitparks mit
Attraktionen, Bauernmarkt und Gastronomie)
 Konkrete Vorschläge für
Kommunikationsmaßnahmen zur
kurzfristigen sowie mittel- bis
langfristigen Umsetzung
 im Mai 2014 wird ein neues Erlebnis-Dorf in Elstal (Gemeinde
Wustermark) bei Berlin eröffnet
 für das Unternehmen Karls bedeutet dies einen Vorstoß in einen
bisher unbekannten Markt
Vorgehensweise und Methodik
Ergebnisse
 Literaturanalyse zu Tourismus- und
Freizeitmarketing, speziell Kommunikation
 Setzten von Bekanntheits- und Markenimagezielen
 Vorstellung des Unternehmens Karls
 Entwicklung von passenden Kommunikationsmaßnahmen
 Analyse anhand von Literatur, Studien,
Online-Recherche und
Unternehmensinformationen
 Experteninterviews mit dem
Tourismusverband Havelland und dem
Freizeitzentrum FEZ Berlin
 Entwicklung von Zielen und Strategien
 Ableitung von Handlungsempfehlungen
Art des Projekts:
Zeitrahmen:
Prüfer:
Durchführung:
Kontakt:
 Auswahl von Strategien zur Zielgruppenerschließung
o
die nahezu alle Bereiche der Kommunikationspolitik
abdecken und
o
hauptsächlich zielgruppenorientiert ausgerichtet
sind
 Erstellung eines zusammenfassenden Aktionsplans mit
zeitlicher und inhaltlicher Priorisierung der Maßnahmen
 Empfehlungen für nachfolgende Aufgaben und
Erfolgskontrolle
Bachelor-Thesis im Internationalen Studiengang Angewandte Freizeitwissenschaft
November 2013 – Januar 2014
Prof. Dr. Rainer Hartmann und Prof. Dr. Bernd Stecker
Jaana Trebesius
jaana.trebesius@gmx.de
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Kategorie
Kunst und Fotos
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