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INHALT HORIZONT 10/2015

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HINTERGRUND
FOTO: COCA-COLA
COCA-COLA: Die Marke
100. Geburtstag ihrer Flasche.
feiert
den
UNILEVER: Mediachef Arne
fordert mehr Leistung fürs Geld.
4
MOBILE WORLD CONGRESS: Ikea schafft
TELEKOM: Erfolgreiches Musikmarketing
Schäubles
Gutachter antwortet den Kritikern.
12
6
13
mit den Street Gigs.
STRATEGIEN:
Interview
mit
Wachstumsexperten Guido Quelle.
7
Zahlen beim Online-Portal.
dem
14
E-ZIGARETTEN: Be Posh will als nationale
7
Marke bekannt werden.
GOLF CIRCLES: Jan Kühls neues Magazin für
LEUTE: Andreas Bölte, Volker Zöller,
Thilo Krämer, Udo Becker.
9
NESTLÉ: Positive
Qualitätsoffensive.
KREATION
KARRIERE
15
Vereinsmitglieder.
Zwischenbilanz
der
16
PRODUKTENTWICKLUNG: Sollen Agen-
ONLINEWERBUNG: Display ist und bleibt
FLOW: Anspruchsvolles Magazin, Überraschungserfolg für Gruner + Jahr.
21
turen sich wie Start-ups benehmen?
FOTO: FOTOLIA / GIDESIGN
FOTO: SERVICEPLAN
FOTO: FOTOLIA / JULIA TIM
MULTISCREEN: Intensiver Wettbewerb um
17
die Aufmerksamkeit.
19
10
RUNDFUNKPOLITIK:
DIE ZEIT: Zum ersten Mal schwarze
wichtig, trotz aller Probleme.
Kirchem
OPEL: Die Automarke legt beim Brand
Ticker um fast 25 Prozent zu.
6
mit der Qi-Technik den Kabelsalat ab.
PRAXIS
FOTO: MARKUS NASS / TELEKOM
INHALT
HORIZONT
10/2015
NACHRICHTEN
FRAUEN: Die Cannes Lions entdecken die
Gender-Politik. Amir Kassaei auch.
22
20
PHARMAMARKETING
STANDARDS
setzt
auf
23
VERKAUF: Apotheker als Schnittstelle
zwischen Industrie und Konsument.
24
AGENTUREN: Auf Pharma spezialisierte
Dienstleister befinden sich im Wandel. 25
CASES: Werbung für OTC-Produkte muss
nicht dröge sein.
26
STUDIE: Digital-Healthcare verändert das
Gesundheitswesen.
26
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: FOTOLIA / DIRIMA
WERBETRENDS: Marketing
Kampagnen und Content.
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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32
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