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Pressemitteilung
Umweltfreundliches Reisen ist für deutsche
Urlauber ein Randthema
24. Februar 2015
Bertram Angermann
T +49 911 395-3999
bertram.angermann@gfk.com
Corina Kirchner
Corporate Communications
T +49 911 395-4570
corina.kirchner@gfk.com
Nürnberg, 24. Februar 2015 – Die Deutschen reisen gern und viel. Allerdings sind sie nur bedingt bereit, bei der Auswahl ihres Urlaubszieles der Umwelt zuliebe Einschränkungen oder einen finanziellen
Mehraufwand in Kauf zu nehmen. Dies ist das Kernergebnis einer
aktuellen Untersuchung im Bereich Reisen und Tourismus auf Basis
des GfK Global Green Index, einer gemeinsamen Studie von GfK und
GfK Verein.
Lediglich 15 Prozent der Deutschen wählen ihre Urlaubsziele danach aus,
ob bei der Reise die Umwelt geschont wird und würden dafür auch Einschränkungen beim Urlaubserlebnis hinnehmen. Nur etwa jeder Fünfte gibt
an, aus Umweltschutzgründen eine Reise mit dem Flugzeug zu vermeiden,
auch wenn die Flugreise günstiger oder schneller wäre – hier ist die Bereitschaft in der Langfristbetrachtung sogar leicht rückläufig. Immerhin knapp
ein Drittel der Deutschen zeigt sich jedoch grundsätzlich bereit, einen Aufpreis für umweltfreundliches Reisen wie zum Beispiel eine CO2 Kompensation für Flug- oder Bahnreisen zu bezahlen. Weiterentwickelt hat sich das
ökologische Bewusstsein im Laufe der vergangenen Jahre jedoch nicht.
Zum Vergleich: In der Diskussion zum Ausstieg aus der Kernenergie waren
circa 60 Prozent der Bundesbürger bereit, für nachhaltig produzierten
Strom mehr Geld auszugeben.
Nachhaltiger Urlaub insbesondere von umweltbewussten Verbrauchern nachgefragt
GfK SE
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
T +49 911 395 0
Vorstand:
Management
Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr. Gerhard Hausruckinger
Debra A. Pruent
Vorsitzender des
Aufsichtsrats:
Dr. Arno Mahlert
Verglichen mit anderen Themen wie Recycling oder Energieversorgung
besteht bei den Deutschen in Bezug auf umweltfreundliches Reisen also
noch Nachholbedarf. Doch auch hier scheint es Potential zu geben. Bereits
40 Prozent der Bundesbürger achten darauf, Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen zu kaufen, die ökologisch nachhaltig und umweltfreundlich orientiert sind. In dieser Gruppe ökologisch orientierter Verbraucher ist auch der Anteil von Personen deutlich höher, die bei Urlaubsreisen
der Umwelt zuliebe persönliche Einschränkungen hinnehmen würden. Jeder Zweite dieser umweltfreundlichen Verbraucher wäre bereit, für den
hinterlassenen „ökologischen Fußabdruck“ bei einer Urlaubsreise zum
Beispiel eine CO2 Kompensation für Flug- oder Bahnreisen zu entrichten.
Immerhin 31 Prozent der Befragten würden aus Umweltschutzgründen
Flugreisen vermeiden. Wenigstens jeder Vierte dieser Deutschen würde
seine Urlaubsziele nach ökologischen Gesichtspunkten auswählen.
Registergericht
Nürnberg HRB 25014
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Differenzierungspotenzial als nachhaltiger Reisedienstleister
Die Ergebnisse zeigen, dass bei den Deutschen auch in Bezug auf Urlaubsreisen grundsätzlich ökologisches Bewusstsein vorhanden ist. Für die
Reisebranche bestehen damit Möglichkeiten, das Bewusstsein der Bevölkerung für umweltfreundliches Reisen weiter zu schärfen. „Reiseanbieter
könnten diese neuen Gestaltungsspielräume nutzen, um ihre Attraktivität
für einzelne Zielgruppen zu steigern und sich vom konventionellen Wettbewerb zu differenzieren“, sagt Bertram Angermann, GfK-Experte aus dem
Bereich Reise und Tourismus. „Neben klassischen Medien bieten sich für
Nachhaltigkeitskampagnen auch soziale Medien an, um den Reiseinteressierten auf umweltfreundliche Alternativen und Anbieter aufmerksam zu
machen.“
Ansätze für Nachhaltigkeit gibt es bereits in der Reisebranche. So werden
vermehrt Zertifikate oder Preise für nachhaltigen Tourismus verliehen.
Speziell in der Luftfahrtindustrie arbeiten die weltgrößten Flugzeugbauer
bereits seit Längerem an der Entwicklung ökologisch-effizienter Antriebe.
Darüber hinaus haben einige Fluggesellschaften wie beispielsweise Lufthansa, South African Airways oder All Nippon Airways bereits erfolgreich
Flugtests mit Bio-Treibstoffen absolviert.
Über den GfK Global Green Index
GfK ermittelt mit dem GfK Global Green Index seit 2011 das Umweltbewusstsein und die Nachhaltigkeitseinstellung von Verbrauchern. Neben
generellen Einstellungen wird auch untersucht, ob und in welchem Ausmaß
Verbraucher bereit sind, anfallende Kosten für umweltbewusstes Verhalten
zu tragen. Die Einzelergebnisse werden zu sieben Subindizes verdichtet:
Energie im Haushalt, Mobilität, Tourismus, Umweltschutz und Ressourcen,
Abfall, Recycling und Entsorgung, Energieversorgung sowie Konsum und
Produktion. Die einzelnen Subindizes werden entsprechend ihrer Bedeutung für die Verbraucher zum GfK Global Green Index zusammengefasst.
Als neuer Aspekt wird seit 2014 auch die Einstellung der Verbraucher zu
Nachhaltigkeitsprojekten von Unternehmen gemessen.
Weitere Informationen zum GfK Global Green Index finden sich unter
http://www.gfk.com/de/branchen/energie_und_umwelt/Seiten/GfK-GlobalGreen-Index.aspx
Weitere Informationen:
Bertram Angermann, Tel. +49 911 395-3999, bertram.angermann@gfk.com
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Zum GfK Verein
Der GfK Verein ist eine 1934 gegründete Non-Profit-Organisation zur Förderung der Marktforschung. Er setzt sich aus rund 600 Unternehmen und
Einzelpersonen zusammen. Zweck des Vereins ist es, innovative Forschungsmethoden in enger Zusammenarbeit mit wissenschaftlichen Institutionen zu entwickeln, die Aus- und Weiterbildung von Marktforschern zu
fördern und die für den privaten Konsum grundlegenden Strukturen und
Entwicklungen in Gesellschaft, Wirtschaft und Politik zu verfolgen sowie
deren Auswirkungen auf die Verbraucher zu erforschen. Die Studienergebnisse werden den Mitgliedern des Vereins kostenlos zur Verfügung gestellt.
Der GfK Verein ist Gesellschafter der GfK SE.
Weitere Informationen unter www.gfk-verein.org.
Über GfK
GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen Kunden, die
richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung
im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen
globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100 Ländern.
Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht
GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen. Dadurch gelingt
es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und das
Leben der Verbraucher zu bereichern.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com/de.
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V.i.S.d.P.
GfK SE, Corporate Communications
Jan Saeger
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
T +49 911 395 4440
public.relations@gfk.com
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