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INHALT HORIZONT 8/2015

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HINTERGRUND
FOTO: LIDL
FOTO: PAPA / FOTOLIA
INHALT
HORIZONT
8/2015
NACHRICHTEN
LIDL: Eine Qualitätsoffensive gegen Rewe,
Edeka und Co.
4
ARD UND ZDF: Neuer Vorstoß für ein TV
RUZICKA: Im zweiten Strafprozess ein
TAGESZEITUNGEN: Roundtable-Interview
Freispruch mangels Beweisen.
ohne Werbung.
4
mit den Vermarktern.
KLUGE VS. STRERATH I: Mediaagentur-
9
10
5
ŠKODA: Was der neue Superb für die
Volkswagen-Marke bedeutet.
12
HAVAS: Christian Claus übernimmt die
6
Führung in Deutschland.
TOURISMUS: Führende Köpfe werfen einen
13
kritischen Blick auf das Marketing.
ROCKET COMMUNICATIONS: Die Samwer-
KLUGE VS. STRERATH II: Eine Antwort auf
14
die Kritik an den Mediaagenturen.
Manager weisen Kritik zurück.
Brüder legen sich eine Agentur zu.
6
COSMOPOLITAN: Die Pläne der neuen
Chefin Anja Delastik.
FERNSEHEN: Die Profile der
verschwimmen, meint Lee Hunt.
7
Sender
15
LEUTE: Marianne Dölz, Michele Ferrero,
8
Thomas Hass, Lars Kirschke.
PRAXIS
KREATION
KARRIERE
FOTO: RAWPIXEL / FOTOLIA
FOTO: ADAM & EVE DDB
FOTO: MEDIENGRUPPE THÜRINGEN
FUNKE: Ein neuer Auftritt für die Mediengruppe Thüringen.
17
ADAM & EVE DDB: Bärbel Unckrich zu
Besuch bei der hippsten Agentur.
20
MC CAMPUS: Trainees werden erst einmal
DIGITAL MARKETING
STANDARDS
auf die Schulbank geschickt.
22
CONTENT MARKETING: Thomas Knüwer
über das Buzzword für alle.
18
REICHWEITEN:
Viele Onlinevermarkter
schwören auf Masse.
24
MULTISCREEN: Videowerbung soll auf allen
internetfähigen Geräten erscheinen.
26
ONLINEBEWEGTBILD: Soziale Netzwerke
dienen als Werbekanal für Videospots.
28
AMAZON: E-Commerce-Riese will in den
29
Onlinewerbemarkt einsteigen.
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: NANOMANPRO / FOTOLIA
FACEBOOK: Wie das Netzwerk zum Rivalen
von Medienhäusern werden kann.
23
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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35
36
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