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INHALT HORIZONT 6/2015

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HINTERGRUND
FOTO: PRO SIEBEN
FOTO: RAMAZOTTI
INHALT
HORIZONT
6/2015
NACHRICHTEN
PRO SIEBEN: Der Sender genehmigt sich ein
neues Design in Rot und Schwarz.
4
RAMAZZOTTI: Eleganter Retro-Look zum
TONIO KRÖGER: Holdingchef ist bei DDB
4
ausgeschieden und frei für Mercedes.
STREITGESPRÄCH: Jan Pechmann und
SUPER BOWL: Rekorde bei Reichweiten im
6
RADIO: Ein neuer Kreativpreis für erfolg16
reiches Gattungsmarketing.
DEFACTO X: D3 Media soll Targeting im Real
Time Advertising verbessern.
6
GASTBEITRAG: Zeit-Chef Rainer Esser über
Trash-TV und Qualitätsmedien.
17
FINANZPRESSE: Interview mit Frank-B.
Werner über ein schwieriges Genre.
7
GALA: Chefredakteurin Anne Meyer-Minnemann über ihren People-Journalismus.
18
TV und sozialen Netzwerken.
200. Geburtstag der Marke.
Ulrich Weinberg über Disruption.
13
14
RHEIN-ZEITUNG: Ein Paygate auf der
7
Website, das seinen Namen verdient.
Die Hamburger
verstärkt die Geschäftsführung.
MUTABOR:
Agentur
10
LEUTE: Steve Easterbrook, Hans-Peter
Sporer, Lesley Mackenzie.
11
PRAXIS
KREATION
KARRIERE
19
IMMOSCOUT: Wie das Marketing in die
20
Produktentwicklung integriert wird.
PICK UP: Nach dem Dschungelcamp ein
neuer Auftritt für die Bahlsen-Marke.
FOTO: TIM / FOTOLIA
können
FOTO: KOLLE REBBE / BAHLSEN
ILLUSTRATION: EKATERINA VOINOVA / FOTOLIA
Marken
voneinander profitieren.
KOOPERATIONEN:
PRAKTIKANTEN: Wann der Arbeitgeber den
Mindestlohn bezahlen muss.
23
21
ALEXANDER SCHILL: Interview mit dem
22
Kreativen von Serviceplan.
TOURISTIKMARKETING
STANDARDS
REISEMAGAZINE: Verlage verknüpfen Print
und Online.
30
STRATEGIE: Der TUI-Marketingchef Erik
Friemuth im Interview.
32
VISUELLER CONTENT: Große Qualitätsun-
terschiede bei Bildmaterial.
34
ECHTZEITDATEN: Einsatz von Big Data
36
ermöglicht personalisierten Service.
Manuel Butler, Turespaña,
erteilt klassischen Medien eine Absage. 37
INTERVIEW:
AUDIOEFFEKT: Alltours überprüft die
Wirkung von Radiowerbung.
39
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: HOTOCREO BEDNAREK / FOTOLIA
MARKTANALYSE: Urlauber wählen vor
28
allem bekannte Ziele.
IMPRESSUM
BILDERSEITE
SPIESSER ALFONS
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43
44
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