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Download - NewTV Summit 2015

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Wie macht man erfolgreiches OTT Geschäft?
7 streitbare Thesen
BITKOM NewTV Summit, Berlin – 29. Januar
Tanja Hüther, Head of Product and Business Development
Siemens CVC Media
1. Enabler
Geben Sie alles für mehr Bandbreite
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Buffer face
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„If Iowa can do 1
gbit/s, so can any
community in
America“ Jan 15
23,5 Mrd für
Netzausbau.
"Wir können nicht
zu investieren
beginnen und dann
plötzlich aufhören“
Agenda
2. Business Planung
Immer
hilfreich:
vieldie Immobilien-Situation
Geld
1. Der OTT
Markt ist wie
in München Schwabing: die Top-Lagen sind unbezahlbar
Buffer Face
Indien / Zee
Bandbreite ist der größte Hebel
Deshalb ist es eine gute Nachricht, dass dieser Mann…Obama, Iowa
Und dass dieser Mann…Höttges
Nehmen Sie Einfluss
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‚The big three‘:
6,8 Milliarden USD für Content in 2015
8
6
Hulu
4
Amazon
Netflix
2
0
2014
Content:
3.000.000.000 USD
Marketing:
500.000.000 USD
Technologie:
400.000.000 USD
2015
*Pay TV channels content budget 2015: 18,4 Mrd.
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"Our focus is on creating a global
communications system that would be
larger than anything that has been
talked about to date" Elon Musk
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3. Value Proposition
Special Interest ist der neue Mainstream
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3. Value Proposition
Special Interest ist der neue Mainstream
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> 2014: Kids go OTT
> 1 von 3 Kindern hat ein eigens Tablet (UK)
> TV-Konsum von Kindern seit 2009: - 33%
> Hopster: 100.000 Downloads nach 6 Monaten
4. Marketing
Die wichtigste Frage für die Segmentierung:
Wie ‘skilled’ ist meine Zielgruppe?
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• Welcher Service passt zu einer Zielgruppe
mit hohen App-Skills?
• Passt mein Service zum Skill-Level meiner
Zielgruppe?
5. Bundling & Packaging
Get skinny.
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• Dish / Sling TV (ESPN und andere): $20
• HBO Go: $14.99
• CBS All Access: $5.99
„What is good about having ESPN trade
down from being in a $75-a-month pay TV
service to one distributed over the top that
only brings in around $35?“
John Skipper, CEO ESPN
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6. Design
Streichen Sie 50% der Frontend-Features
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7. Organisation:
Machen Sie den CTO zum CMO
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Trends
Kaufen:
Halten:
Verkaufen:
4k
Recommendation
Social TV
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Danke.
tanja.huether@siemens.com
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OTT Sport-Konsum verzehnfacht sich in den nächsten 10 Jahren (TDG)
ESPN: Bestehende TV brands
launchen OTT services
120sports: Reine OTT Anbieter
positionieren sich
Over-the-top is
our only business.
Everything our
company does is
designed for
mobile first.
Jason Coyle,
President 120 Sports
Whistle Sports: MCN adressieren
junge Zielgruppen
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Sports leagues: Rechteinhaber
launchen B2C services
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