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BILD am SONNTAG - Axel Springer MediaPilot

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BILD am SONNTAG
Deutschlands größte
Sonntagszeitung
2015
1
Die BILD-Markenfamilie ist Europas
Nr. 1 unter den Medienmarken!
BILD-Familie Gesamt: 29,72 Mio. Netto-RW*
WEBSITE
MOBILE
APPS**
11,34 Mio.
Leser
9,25 Mio.
Leser
15,46 Mio.
Unique User
4,77 Mio. Mobile
Unique User
Meistgekaufte
Nachrichten-App
#1
der europäischen
Tageszeitungen
#1
der deutschen
Sonntagszeitungen
#1
der reichweitenstärksten
Nachrichtenportale
#1
der mobilen
Portale
#1
der NachrichtenApps
Quellen: *Best4Planning 2014 I (LpA BILD und BamS & NpM BILD.de und NpM BILD.de-mobile) ab 2013: BILD Gesamt (inklusive B.Z.)
**App‘s für das iPhone, Android und Windows Phone sowie BILD Tablet und TV App)
2
2
BILD am SONNTAG
die größte Sonntagszeitung in Deutschland
Deutschland am Sonntag – BILD am SONNTAG
BILD am SONNTAG ist mit 9,25 Mio. Lesern die größte
Sonntagszeitung in Deutschland
 Relevanz
BILD am SONNTAG klärt die offenen Fragen der vergangenen
Woche und zeigt, was in der kommenden Woche wichtig wird.
BILD am SONNTAG liefert journalistische Tiefe und positive
Leichtigkeit. Komplexe Themen werden spannend aufbereitet
und auf den Punkt gebracht.
 Unterhaltung
BILD am SONNTAG macht gute Laune am Sonntag – mit
aktuellen Themen, emotionalen Fotos, interessanten Geschichten
aus dem echten Leben bis hin zu Stars und Kultur.
BILD am SONNTAG ist darüber hinaus Deutschlands größte
Sportzeitung, als Extra zum Herausnehmen in Heftmitte.
 Lebensnähe
BILD am SONNTAG lässt die Leser Neues entdecken und macht
das echte Leben mit Hintergrunderklärungen und Tipps leichter.
BILD am SONNTAG klärt auf, unterhält und inspiriert!
Quelle: ma 2014 Pressemedien II
2
Für jeden der richtige Themenmix
Redaktionelle Struktur
Politik & Gesellschaft
Aktuelle Nachrichten, exklusive
Interviews aus Politik & Wirtschaft
Deutschland & die Welt
Berichte aus Deutschland & der Welt,
Kommentare, Reportagen
Sport
Debatte
Mein Leben & Ich
BILD am SONNTAG-Ratgeber
4
Stars & Kultur
Exklusive Interviews, kulturelle Highlights,
News aus Film, Funk & Fernsehen
2
Vielfalt bereichert das Leben
Mein Leben & Ich-Ressort
Multimedia
Bauen & Wohnen
Auto
Reise
Finanzen
Gesundheit
5
Ernährung
2
Herausnehmbarer Sportteil in Heftmitte
Das Besondere in BILD am SONNTAG
BILD am SONNTAG bewegt!
Der mit dem Herbert-Award ausgezeichnete
Sportteil in Heftmitte zum herausnehmen,
begeistert wöchentlich die Leser.
Darin die aktuellsten Sportergebnisse,
die spannendsten Begegnungen und
spektakulärsten Fotos.
Ergänzt durch Hintergrundinformationen,
exklusive Interviews und Sportlerporträts.
Das Herzstück von
BILD am SONNTAG –
der herausnehmbare Sportteil
in Heftmitte.
„Jeder kann seine Interessen
verfolgen, jeder kommt schneller
zu seinem Thema.“¹
Quelle: ¹Qualitativer Pretest zum herausnehmbaren Sportteil (Juli 2012)
6
Der perfekte Überblick zu allen relevanten
Sportarten wie Fußball, Basketball, Formel 1,
Boxen & Co.
„Man kann den Sportteil rausnehmen und
alles besser aufteilen, ich kann meiner Frau
gleich was abgeben.“¹
2
BILD am SONNTAG Speziale
Informationsquelle und Entscheidungshilfe für Leser
In BILD am SONNTAG erscheinen regelmäßig
monothematische Themenstrecken:
BILD am SONNTAG Speziale
Aus den Bereichen Gesundheit, Finanzen,
Multimedia, Auto, Reise, oder Wohnen ist für
jeden Leser ein interessantes Thema dabei.
Mit den vielfältigen BILD am SONNTAG
Spezialen setzt die Redaktion ihren Fokus auf
ein Thema und bietet Ihnen ein optimales und
attraktives Umfeld für Ihre Kommunikation.
BILD am SONNTAG 09.11.2014
FINANZSPEZIAL
7
2
BILD am SONNTAG Magazine
Informationsquelle und Entscheidungshilfe für Leser
In BILD am SONNTAG erscheinen auch 2015
die bewährten Magazine:
03.05.2015
01.11.2015
Gesundheit
Männer & Multimedia
Mit dem ersten Magazin tut BILD am SONNTAG
etwas für die Gesundheit der Leser, hilft ihnen fit
zu bleiben oder gesund zu werden.
8
Magazin „Mehr Zeit für mich“
Männer-Magazin
BILD am SONNTAG 29.06.2014
BILD am SONNTAG 30.11.2014
Das zweite Männer-Magazin richtet sich auch in
2015 wieder an echte Kerle und spricht Themen
an, die Männer wirklich interessieren.
3
BILD am SONNTAG ist crossmedial
… jeden Sonntag und unter der Woche!
Bild am SONNTAG ist crossmedial
Jeden Sonntag und unter der Woche werden
die aktuellsten und informativsten Themen von
BILD am SONNTAG auf BILD.de präsentiert.
Darüber hinaus werden die exklusiven
BILD am SONNTAG Interviews aus Sport,
Politik und Wirtschaft auf allen digitalen Medien
der BILD-Gruppe gespielt.
BILD am SONNTAG,
08. April 2014
BILD am SONNTAG goes
online auf BILD.de
BILD am SONNTAG
goes BILD.de ipad
BILD am SONNTAG
goes BILD.de Mobil
9
3
BILD am SONNTAG ist crossmedial
Crossmediale Vermarktungskonzepte
Deutschlands großer Lesertest
Kampagne fordert zur Teilnahme an dem interaktiven Produkttest auf. Beurteilung der Produkte/
Dienstleistungen erfolgt per Fragebogen. Testergebnis unterstützt die Glaubwürdigkeit der
Markenbotschaft und nachhaltig die Produkt- bzw. Markenerinnerung. Gestärkt durch die
gemeinsame Absenderschaft von Kunde und BILD am SONNTAG.
Familien-Produkt
Das massenmarktfähige Familien-Produkt ist eine exklusive Abverkaufsaktion.
Die familientauglichen Produkte/Dienstleistungen von Top-Markenartiklern werden idealerweise
durch nicht-prominente Familien-Testimonials vorgestellt. Gestärkt durch die gemeinsame
Absenderschaft von Kunde und BILD am SONNTAG.
BamS für Sportfans
Werbebotschaft im hochemotionalen Kontext: Vierwöchige Platzierung im Sportteil. Gestaltung
durch BamS. Kampagne mit einem prominenten Sportler als Testimonial.
Erklärt von…
Verständliche und bildhafte Darstellung komplexer Themen, Produkte oder
Dienstleistungen von Kunden im look-and-feel von BILD am SONNTAG.
10
4
Highlights 2015
BILD am SONNTAG
1. Halbjahr
2015
Januar
Februar
März
April
(Fashion &
Accessoires)
Juni
Finanzen
Sommertrends
Reise 2015
Mai
Unterhaltungs
-elektronik
(Energiesparen)
01.05.
Wohnen
GesundheitsMagazin
ITB
2015
2. Halbjahr
Juli
August
Auftakt
BuLi
DGL
Auftakt
September
Heimat!
So schön ist
Deutschland
Oktober
Gesundheit
Das Grüne
Lenkrad
03.10.
IAA
Themen-Speziale
11
Wohnen
November
DGL Sieger
Männer &
MultimediaMagazin
PkwVersicherungswechsel
Dezember
5
BILD am SONNTAG an der Spitze
Größtes Medienereignis nicht nur am Sonntag
BILD am SONNTAG hat die größte Leserschaft unter den aktuellen Magazinen
9,25
9,2
6,99
6,07
6,07
7,84
5,70
5,64
4,54
4,80
0,78
Auch regelmäßige TV-Sendungen am Sonntag kommen nicht an die BILD am SONNTAG-Stärke heran
Quelle: Reichweite in Mio. Leser stern, Spiegel, Focus, FAS (Grundgesamtheit ab 14 Jahren), ma 2014 Pressemedien II
TV-Reichweiten in Mio., Durchschnittswerte 01.09.2012-31.05.2013, Media-Berechnungen
12
12
400.000
200.000
Quelle: IVW Q3 2014
13
Verkauf
Abo
Abo gesamt
EV
260.915
236.302
149.420
Bordexemplare
87.125
90.743
171.642
148.592
84.648
25.896
215.251
182.733
83.810
22.121
266.543
411.038
451.553
513.707
600.000
Focus
DER SPIEGEL
671.953
878.260
775.573
800.000
Stern
1.000.000
1.163.267
1.141.146
1.196.651
1.200.000
BILD am SONNTAG
5
Starke Auflage von BILD am SONNTAG
Höchste Auflage im Abo & Einzelverkauf
1.400.000
0
Lesezirkel
5
BILD am SONNTAG ist unschlagbar
Die Zahlen bei BILD am SONNTAG sprechen für sich
Tausend-Auflagen-Preis
73,18 €
55,99 €
79,35 €
99,53 €
9,19 €
11,26 €
Tausend-Kontakt-Preis
7,24 €
8,80 €
Stärkste verkaufte Auflage von BILD am SONNTAG
1.197 Tex
878 Tex
776 Tex
514 Tex
gewichtete Durchschnittspreise (ausgenommen BamS); Formate 1/1 S. 4c (BamS 9/16 S.), verkaufte Auflage (TAP), Zielgruppe: Gesamtbevölkerung (TKP)
Quelle: IVW Q3 2014, Preise 2015; ma 2014 Pressemedien II
14
5
Günstig im Zielgruppenvergleich
35,75 €
TKP Übersicht nach Zielgruppen
40,00
35,00
15,08 €
12,80 €
12,26 €
11,75 €
22,32 €
21,37 €
21,68 €
16,44 €
15,64 €
14,97 €
20,95 €
17,24 €
10,89 €
11,26 €
9,19 €
SPIEGEL
Focus
8,80 €
5,00
BamS
10,00
7,24 €
15,00
Stern
20,00
16,46 €
25,00
18,00 €
30,00
0,00
TKP Gesamt
TKP 14-49 Jahre
TKP Männer
gewichtete Durchschnittspreise (ausgenommen BamS); Formate 1/1 S. 4c (BamS 9/16 Seite, 4c)
Quelle: ma 2014 Pressemedien II, Preise 2015
15
TKP Frauen
HHNE > 2.000 €
5
BILD am SONNTAG spricht alle an
Beste Zielgruppenabdeckung
BILD am SONNTAG erreicht jeden Sonntag
6,15 Mio. Männer und damit mehr Männer als
kicker, auto motor und sport zusammen
(4,51 Mio.).
BILD am SONNTAG hat Woche für Woche mehr
Leserinnen (3,09 Mio.) als freundin und DONNA
zusammen (2,13 Mio.) oder Brigitte mit 2,68 Mio.
Leserinnen.
+
BILD am SONNTAG hat mit 1,48 Mio. mehr
Personen mit Abitur und Studium unter seinen
Lesern als DIE ZEIT (1,27 Mio.).
BILD am SONNTAG hat 1,17 Mio. junge Leser
im Alter von 14-29 Jahren. Mehr als Bravo
(0,64 Mio.) oder Neon (0,48 Mio.).
Quellen: ma Presse 2014 II
16
oder
oder
5
BILD am SONNTAG spricht alle an
Die Leserschaft schätzt BILD am SONNTAG
„Die haben Bilder, die
hat kein anderer“
„Wenn man die in der Hand hat, ist das eine
dicke Zeitung. Man hat das Gefühl, man
könnte sich da jetzt ein paar Stunden mit
aufhalten. Da hat man was zu lesen, zu
rätseln und totale Rundum-Information.“
„Die Sprache ist einfach und klar. Kurze,
knappe Sätze, nicht so ausschweifend,
nicht so viele Nebensätze, nicht so viele
Fremdwörter.“
„Sonntags die Zeitung zu lesen, ist bei uns ein festes Ritual. Ich mache
Frühstück, mein Mann holt Brötchen und die Zeitung. Und dann lesen wir in
aller Ruhe. Häufig lesen wir uns dann auch gegenseitig aus der Zeitung vor.“
Quellen: ¹Qualitativer Pretest zum herausnehmbaren Sportteil (Juli 2012)
17
5
BILD am SONNTAG spricht alle an
Die Leserschaft schätzt BILD am SONNTAG
VERSTÄNDLICH
BILD am SONNTAG bringt
komplexe Themen einfach
rüber (96%).
Klare
Bildsprache
Insider-Tipps
NAH AM LESER
BILD am SONNTAG ist auf
Seiten der Konsumenten
(91%).
vielseitig,
unterhaltend,
überraschend
Hilfestellung
im Alltag
Komplexe Themen leicht
verständlich aufbereitet
MODERN (87%)
Große Nähe
zum Leser
AKTUELL
BILD am SONNTAG ist
oft schneller als andere
Zeitungen/Zeitschriften (90%).
Quellen: Redaktionelle Copytests (u.a. aus Mai 2013, n=604 Leser 14-69 Jahre; „trifft voll und ganz/teilweise zu“; Anzeigencopytests, Eye Tracking
18
5
BILD am SONNTAG Leserschaft
Bild am SONNTAG Leser auf einem Blick
68%
leben
in einer
Partnerschaft
33%
Frauen
67%
17%
haben Kinder
unter 14 Jahren
im Haushalt
Männer
56%
Volks-/Grund-/Hauptschule
62%
verdienen mehr als € 2.000,-
51,9 Jahre
Durchschnittsalter
€ 2.536,- mtl.
Ø HHNE
16%
59%
sind berufstätig
Quelle: ma Presse 2014 II
19
28%
weiterführende Schule
ohne Abitur
Abitur, Hochschulreife,
Studium
6
BILD am SONNTAG wirkt
… und nutzt das Aufmerksamkeitsfenster am SONNTAG
 Durch zahlreiche Eye-Trackings
über alle Produktkategorien
hinweg, konnten wir belegen, dass
Werbung in BILD am SONNTAG
eine intensivere Wahrnehmungsqualität erzielt.
Index auf Betrachtungsdauer
Zeitschriften/Magazine (1/1)
Eye-Tracking-Ergebnisse 2010-2013
20
BamS 1/1
Anzeigen
des selben Formats
und aus dem gleichen
Produktbereich werden in
BILD am SONNTAG
deutlich intensiver
wahrgenommen als in
anderen Zeitschriften
und Magazinen.
6
BILD am SONNTAG wirkt
BILD am SONNTAG und BILD steigern nachweislich den Abverkauf
 Durch zahlreiche Sales Modellings im FMCG-Bereich konnten
wir belegen, dass BILD am SONNTAG und BILD einen
signifikant effizienteren Short Term ROI erzielen als parallel
laufende TV-Kampagnen.
 Ein weiterer Case mit einem großen TelekommunikationsAnbieter konnte denselben Effekt nachweisen:
BILD am SONNTAG und BILD waren die mit Abstand
effizientesten klassischen Medien im Mediamix!
Telekommunikationsanbieter
ROI-Index (Basis Vertragsabschlüsse)
TV
21
TV Branding
PZ
BILD/BamS
Online
MediaStrategien mit
Schwerpunkt im TV
lassen sich durch den
Einsatz von
BILD am SONNTAG
und BILD noch
effektiver gestalten!
6
BILD am SONNTAG wirkt
Sampling – Deutschlands großer Lesertest mit Jacobs
22
6
BILD am SONNTAG wirkt
Interaktiver Lesertest: Sampling-Aktion mit Jacobs

Insgesamt gab es eine sehr hohe Resonanz auf das Produkt-Sampling von „Jacobs Momente“.
Ca. 35.000 Personen haben das Produkt getestet und für uns beurteilt.

Fast allen Personen (90,4%) hat die Löskaffee-Innovation von Jacobs „Jacobs Momente“
sehr gut bzw. gut gefallen.

Die Beurteilung für das Produkt fiel positiv aus:
Der neue Löskaffee „Jacobs Momente“ ist einfach in der Zubereitung (Zustimmung: 92,8%), hat ein
volles Aroma (Zustimmung: 90,4%), ist vollmundig im Geschmack (Zustimmung: 87,1%), schmeckt
besser als andere Löskaffee`s (Zustimmung: 85,5%), ist ein innovatives Produkt (Zustimmung:
80,4%), schmeckt wie frisch gebrühter Filterkaffee (Zustimmung: 75,3%).

89% der Produkttester stimmen zu, dass „Jacobs Momente“ durch den Anteil von 15%
gemahlenem Bohnenkaffee ein ganz besonderes Aroma erhält.

Für 80,2% der Produkttester kommt der neue Löskaffee von Jacobs „Jacobs Momente“ beim Kauf
von Kaffee zukünftig in Frage.
23
6
BILD am SONNTAG wirkt
… testen Sie uns – mit dem ASMI Campaign-Check!

Mit dem kampagnenbegleitenden Campaign-Check ermitteln wir die Werbewirkung Ihrer
individuellen Crossmedia- oder Online-Kampagne. Eine User-Befragung liefert dabei
Erkenntnisse über die Aufmerksamkeits- und Brandingwirkung Ihrer Werbung.

Erhobene Werbewirkungs-Dimensionen:
 Ad-Awareness
 Brand-Awareness
 Marken-Image
 Kampagnen-Beurteilung
 Kaufbereitschaft/Relevant Set

24
Durch die Abfrage unterschiedlicher Imagedimensionen kann auch eine detaillierte BrandingWirkung der Kampagne ermittelt werden.
7
Kontakt
Ansprechpartner
BILD am SONNTAG
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Nadine Machmeier
Region Nord
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Stephanie Huth
Region Süd-West
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Martin Baumgardt
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 2591 76702
Fax: +49 (0) 30 2591 76718
nadine.machmeier@axelspringer.de
Axel-Springer-Platz 1
20350 Hamburg
Tel.: +49 (0) 40 347 28157
Fax: +49 (0) 40 347 28160
stephanie.huth@axelspringer.de
Zeppelinstraße 116
73730 Esslingen
Tel.: +49 (0) 711 3199 156
Fax: +49 (0) 711 3199 160
martin.baumgardt@axelspringer.de
Nationaler Handel
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Peter M. Müller
Region Mitte
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Stefan Margies
Region Süd
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Bernhard Baumhus
Axel-Springer-Straße 65
10888 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 2591 712 31
Fax: +49 (0) 30 2591 712 39
peterm.mueller@axelspringer.de
Mittlerer Hasenpfad 25
60598 Frankfurt
Tel.: +49 (0) 69 962385 22
Fax: +49 (0) 69 962385 30
stefan.margies@axelspringer.de
Theresienhöhe 26 / 1. Stock
80339 München
Tel.:+49 (0) 89 7432596-480
Fax: +49 (0) 89 7432596-482
bernhard.baumhus@axelspringer.de
Region Ost
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Felix Kemna
Region West
Axel Springer AG
Axel Springer Media Impact
Ingo Kölbl
Axel-Springer-Str. 65
10888 Berlin
Tel.: +49 (0) 30 2591 72575
Fax: +49 (0) 30 2591 72579
felix.kemna@axelspringer.de
Neuer Zollhof 1
40221 Düsseldorf
Tel.: +49 (0) 211 159268 14
Fax: +49 (0) 211 159268 55
ingo.koelbl@axelspringer.de
Weitere Ansprechpartner und unsere Vertretungen im Ausland finden Sie unter www.mediapilot.de
25
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