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Jürgen Klopp, Thomas Gottschalk, Helene Fischer - Presseportal

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Jürgen Klopp, Thomas Gottschalk, Helene Fischer: Das sind die am meisten
wahrgenommenen Testimonials
09.01.2015 - 14:15 Uhr, absatzwirtschaft
Hamburg (ots) - Jürgen Klopp ist das Testimonial, das Konsumenten 2014 am meisten in
Erinnerung geblieben ist. Das ergibt eine repräsentative Studie, die das
Marktforschungsinstitut Innofact für die Marketing-Zeitschrift absatzwirtschaft durchgeführt
hat. Von Januar bis Oktober des vergangenen Jahres führte der Trainer von Borussia Dortmund
die Tabelle der Markenbotschafter an, bevor ihn die "Werbe-Wunderwaffe" Helene Fischer
überflügelte. Im Jahresranking sicherte sich die Sängern gemeinsam mit Basketballer Dirk
Nowitzki Platz 3. Die Silber-Medaille holte sich Haribo-Testimonial Thomas Gottschalk.
Mit einem der besten Absatzergebnisse der vergangenen Jahre endete für Opel auch ein
erfolgreiches Werbejahr. Die Strategie von Markenvorstand Tina Müller, die Zusammenarbeit mit
Jürgen Klopp zu intensivieren, ging auf. Der Werbebotschafter war in den Köpfen der
Konsumenten präsent wie kein anderer. Selbst von der Krise seines Vereins hat Opel offenbar
profitiert. Kurz nach Start der Bundesligasaison legte Klopp in der Wahrnehmung noch einmal
zu, bevor er von Schlagersängerin Helene Fischer für den Rest des Jahres an der Tabellenspitze
abgelöst wurde.
Vor allem zum Ende des Jahres war die Allzweckwaffe der Werbeindustrie besonders im TV
Stammgast in jedem Werbeblock. Das hat sich ausgezahlt: Die Vielzahl von Werbeaufträgen
(Meggle, Garnier Nutrisse, Tchibo, VW Österreich) beflügelte auch die Markenwahrnehmung. Im
Jahresschnitt konnte sie dem Tabellenführer aber nicht mehr gefährlich werden und erreichte
Platz 3 - wie auch NBA-Star Dirk Nowitzki, dessen jahrelange Zusammenarbeit mit IngDiba ihm
eine solide Wahrnehmung verschafft hat.
Welch großes Erbe Michael "Bully" Herbig als Werbegesicht von Haribo antritt, wird auch in
den von Innofact erstellten Zahlen deutlich. Die Werbung mit Goldlocke Thomas Gottschalk hat
sich für die Goldbärchen ausgezahlt. An den Entertainer wurde sich am zweithäufigsten erinnert.
Das Jahr 2014 war auch das Jahr der Fußballstars: Vor allem während der WM erwiesen sich die
DFB-Kicker als optimale Werbefiguren. In die Top 5 schafften es somit auch Bastian
Schweinsteiger und Thomas Müller.
Mehr Informationen über die Studie zur Markenwahrnehmung (Top-10-Tabelle) finden Sie auf bei
absatzwirtschaft.de: http://goo.gl/77y8Ez
Innofact befragt online jeden Monat Konsumenten ab 14 Jahren, welche Testimonials Ihnen in
den vergangenen vier Wochen besonders aufgefallen sind. Kumuliert wurden im Jahr 2014
insgesamt 37.605 Interviews geführt. Die Befragung erfolgte ungestützt.
Pressekontakt:
Christian Thunig
Stellv. Chefredakteur absatzwirtschaft
MEEDIA GmbH & Co. KG
Tel.: 0211-887 1428
Fax: 0211-887 97 1428
E-Mail:c.thunig@vhb.de
Originaltext:
absatzwirtschaft
Pressemappe:
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