close

Anmelden

Neues Passwort anfordern?

Anmeldung mit OpenID

internet facts 2014-10 - Agof

EinbettenHerunterladen
internet facts 2014-10
AGOF e. V. Januar 2015
Grafiken zur Internetnutzung
AGOF Universum
Gesamtbevölkerung
73,52 Mio.
Davon:
Internetnutzer in den
letzten drei Monaten (WNK)
55,62 Mio.
Davon:
Internetnutzer gesamt
56,23 Mio.
Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 3
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Gesamtbevölkerung
49,1
52,4
Männlich
50,9
47,6
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
4,1
5,1
6,6
8,5
20-29 Jahre
13,3
17,1
30-39 Jahre
13,0
16,3
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
Internetnutzer (WNK)
17,5
20,6
16,4
16,8
29,0
15,5
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 4
Soziodemografie:
Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Gesamtbevölkerung
Kein oder Hauptschulabschluss
35,2
43,1
28,3
30,6
28,5
34,2
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
Internetnutzer (WNK)
14,1
18,1
53,5
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
19,9
62,0
32,4
21,8
16,8
36,7
33,7
41,5
49,5
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 5
Geschlechterverteilung in den
Altersklassen
Frauen
Männer
49,1
51,2
51,2
51,5
51,1
52,1
52,2
50,9
48,8
48,8
48,5
48,9
47,9
47,8
10-13
Jahre
14-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
Deutsche
Bevölkerung
ab 10 Jahre
56,6
43,4
60 Jahre +
Internetnutzer (WNK)
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 6
Online-Penetration nach Altersgruppen
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer
3,6
1,6
3,0
4,2
96,4
98,4
97,0
95,8
Nicht-Internetnutzer
9,8
21,6
58,7
90,2
78,4
41,3
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und
älter
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) /
11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 7
Nutzungserfahrung
48,6
29,9
12,6
1,6
Weniger als 1
Jahr
2,8
1 bis 2 Jahre
4,5
2 bis 3 Jahre
3 bis 5 Jahre
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
5 bis 10
Jahre
Mehr als 10
Jahre
Seite 8
Nutzungsort
96,9
52,8
41,4
37,9
19,4
9,3
Zu Hause
Unterwegs
Am Arbeits/Ausbildungs
-ort
Woanders,
bei
Freunden/
Verwandten
An
öffentlichen
Orten
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate)
„An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
In der
Schule/
an der
Universität
Seite 9
Schwerpunkt der Internetnutzung
41,1
33,8
14,1
10,9
Überwiegend
privat
Überwiegend
beruflich,
Schule/Studium
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate)
„Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Beides gleich
Nur private oder nur
berufliche Nutzung
des Internets
Seite 10
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Suchmaschinen
85,7
Private E-Mails versenden und
empfangen
85,4
Wetter
72,7
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
72,4
Nachrichten zum Weltgeschehen
70,8
Regionale oder lokale Nachrichten
63,3
Online-Banking
59,1
Testergebnisse
42,5
Essen, Trinken und Genießen
42,2
Sportergebnisse, Sportberichte
39,3
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von
insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 11
Top-Themen nach Geschlecht
Männer
Frauen
Sportergebnisse, Sportberichte
69,0
31,0
Flirten und Kontakte
60,8
39,2
Testergebnisse
60,3
39,7
Nachrichten zum Weltgeschehen
56,0
Online-Banking
55,0
Jobbörsen
46,9
44,0
45,0
53,1
Familie und Kinder
44,4
55,6
Essen, Trinken und Genießen
43,8
56,2
Stars und Prominente
Horoskope
34,8
31,8
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem
jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
65,2
68,2
Seite 12
Top-Themen nach Alter
14-29 Jahre
30-49 Jahre
Flirten und Kontakte
45,0
Chats oder Messenger
43,5
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Testergebnisse
21,7
Regionale oder lokale Nachrichten
24,6
23,1
36,2
20,3
19,4
29,9
48,2
32,1
21,4
20,9
50,4
19,6
Online-Banking
34,1
38,7
41,9
Jobbörsen
Sportergebnisse, Sportberichte
50 Jahre und älter
44,5
40,1
19,7
34,1
38,3
38,1
37,3
40,3
36,6
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig,
gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem
höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-10
Seite 13
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Körperpflegeprodukte
58,2
Bücher
57,9
Schuhe
54,2
Zahnpflegeprodukte
51,9
Alkoholfreie Getränke
49,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
48,4
45,3
43,1
Haarpflegeprodukte
43,1
Herrenbekleidung
42,7
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie
(sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent /
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 14
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
58,6
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
53,4
Möbel, Wohnungseinrichtung
53,2
Musik-CDs
50,9
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
44,5
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
43,2
Spielwaren
42,0
Sportartikel, Sportgeräte
Mobiltelefone, Smartphones
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd
41,7
32,8
28,1
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie
bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 15
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Alkoholfreie Getränke
89,9
Milchprodukte
88,0
Körperpflegeprodukte
86,6
Zahnpflegeprodukte
85,3
Süßwaren und salzige Snacks
82,7
Haarpflegeprodukte
80,8
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
73,3
71,3
69,2
64,9
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden
Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der
Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 16
Informationen im Internet gesucht:
Top 10
Bücher
59,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
56,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
56,0
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
52,2
Schuhe
50,0
Möbel, Wohnungseinrichtung
49,4
Mobiltelefone oder Smartphones
46,6
Bahntickets
44,9
Flugtickets
44,6
Damenbekleidung
42,5
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben
Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
69,5
Bücher
62,8
Schuhe
69,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
60,1
Mobiltelefone oder Smartphones
67,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
58,3
Filme, Serien auf DVD, Bluray
58,2
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
54,2
Bücher
57,3
Möbel, Wohnungseinrichtung
53,3
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
70,3
Bücher
56,0
Schuhe
67,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
54,7
Bücher
65,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
52,9
Mobiltelefone oder Smartphones
61,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
49,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
60,2
Möbel, Wohnungseinrichtung
43,0
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
67,1
Bücher
48,1
Möbel, Wohnungseinrichtung
62,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
47,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
62,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
47,4
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
62,4
Bahntickets
39,5
Schuhe
61,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
34,1
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben
Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten /
Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 18
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Bücher
45,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
39,3
Schuhe
32,6
Damenbekleidung
31,5
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
30,8
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
28,3
Herrenbekleidung
28,1
Musik-CDs
26,5
Flugtickets
26,1
Spielwaren
25,8
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate
folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in
Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 19
Produkte im Internet gekauft:
Top 5 Produkte nach Altersklassen
14-19 Jahre
40-49 Jahre
Schuhe
43,5
Bücher
49,4
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
40,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
40,4
Bücher
37,6
Damenbekleidung
33,6
Damenbekleidung
30,9
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
33,6
Filme, Serien auf DVD, Bluray
29,3
Schuhe
31,1
20-29 Jahre
50-59 Jahre
Bücher
51,2
Bücher
42,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
50,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
34,5
Schuhe
47,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
33,0
Damenbekleidung
36,9
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
28,5
Herrenbekleidung
36,2
Damenbekleidung
28,0
30-39 Jahre
60 Jahre und älter
Bücher
54,6
Bücher
33,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
45,6
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
27,6
Spielwaren
44,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
23,6
Schuhe
42,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
23,6
Damenbekleidung
40,6
Bahntickets
22,4
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende
Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent
Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 20
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Conversion
Rates:
Bücher
75,0
Damenbekleidung
72,7
Spielwaren
68,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
68,1
Herrenbekleidung
66,3
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien
aus dem Internet
65,7
Schuhe
63,4
Musik-CDs
61,4
Gewinnspiele
60,7
Haustierbedarf
59,5
Online-Info
Online-Info und -Kauf
59,9
44,9
42,5
30,9
36,7
25,3
56,7
38,6
41,0
27,2
19,5
29,7
50,0
31,7
42,0
25,8
6,1
3,7
11,6
19,5
…
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal
Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ /
Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 21
Rankings
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 im Oktober 2014
Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
Ströer Digital
1
66,4
36,90
InteractiveMedia CCSP
2
63,1
35,07
Axel Springer Media Impact
3
58,9
32,73
SevenOne Media
4
54,6
30,37
TOMORROW FOCUS MEDIA
5
53,3
29,63
United Internet Media
6
50,4
28,05
IP Deutschland
7
47,9
26,65
eBay Advertising Group Deutschland
8
47,2
26,26
OMS
9
45,6
25,37
G+J Electronic Media Sales
10
37,7
20,96
iq digital
11
32,3
17,95
SPIEGEL QC
12
26,1
14,53
Yahoo! Deutschland
13
24,6
13,67
netpoint media
14
24,1
13,38
MAIRDUMONT MEDIA
15
18,9
10,54
HiMedia Deutschland
16
18,0
9,99
BAUER ADVERTISING
17
17,9
9,97
Urban Media
18
17,2
9,58
Unister Media
19
14,5
8,07
Mode Media
20
13,7
7,61
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im
Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 23
Vermarkter-Ranking:
TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Vermarkter
Rang
Reichweite in %
Netto-Reichweite Mio. Unique User
Ströer Digital
1
37,8
21,05
InteractiveMedia CCSP
2
35,7
19,87
Axel Springer Media Impact
3
31,5
17,50
SevenOne Media
4
28,7
15,97
United Internet Media
5
28,6
15,93
TOMORROW FOCUS MEDIA
6
25,8
14,37
eBay Advertising Group Deutschland
7
25,0
13,88
IP Deutschland
8
22,1
12,30
OMS
9
21,8
12,14
G+J Electronic Media Sales
10
15,5
8,63
iq digital
11
13,6
7,55
Yahoo! Deutschland
12
11,6
6,44
SPIEGEL QC
13
11,4
6,35
netpoint media
14
8,7
4,82
Microsoft Advertising
15
7,7
4,30
MAIRDUMONT MEDIA
16
6,3
3,50
HiMedia Deutschland
17
6,0
3,35
BAUER ADVERTISING
18
5,8
3,23
Urban Media
19
5,7
3,16
Mode Media
20
4,5
2,50
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im
Untersuchungszeitraum August 2014 bis Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 24
Werbeträger-Ranking:
TOP 20 im Oktober 2014
T-Online
26,86
eBay.de
24,80
BILD.de
17,08
gutefrage.net
16,51
CHIP Online
14,22
WEB.DE
13,94
computerbild.de
13,79
FOCUS Online
13,34
CHEFKOCH.de
12,26
RTL.de
11,74
GMX
11,53
MyVideo
11,32
SPIEGEL ONLINE
11,24
DasTelefonbuch.de
11,04
Yahoo Deutschland
10,70
DIE WELT
9,25
DasÖrtliche
9,12
wetter.com
Süddeutsche.de
mobile.de
8,43
7,97
7,63
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat
im Untersuchungszeitraum Oktober 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-10
Seite 25
Methode
Erstellung
planungsDatei
Methode: Das 3-Säulen-Modell
internet facts
Schritt 2:
Fusion
Datensatz II
Datensatz I
Schritt 1:
Data-Mining +
Profiling
Säule 3
Säule 1
Säule 2
Technische
Messung
OnSiteBefragung
Grundgesamtheit:
Browser
Grundgesamtheit:
Internetnutzer
10+
Telefonische
Basisbefragung
Grundgesamtheit:
Gesamtbevölkerung 10+
Seite 27
Document
Kategorie
Internet
Seitenansichten
1
Dateigröße
1 226 KB
Tags
1/--Seiten
melden