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Ereignisreich und harmonisch

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Blick am Abend Digital –
Native Advertising
Ringier AG, Oktober 2014
Einreichung «Digital Marketing Award» 2014
1
21.10.2014
Blick am Abend Digital…
Social Media als
zentraler Baustein
1 Mio. Unique Clients
Mobile & Digital First: News und
Unterhaltung on the go
Neue Werbeformate
Junge und urbane
Zielgruppe
Integration Social Media als Dreh- und
Angelpunkt der Digital Natives
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21.10.2014
Seit Dezember 2013 hat Blick am Abend einen unabhängigen
und innovativen Digitalauftritt
Print
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21.10.2014
Web
Mobile
Die Blick am Abend Online-Redaktion – Ein kleines, innovatives
Team mit viel Engagement und Herzblut
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21.10.2014
Der Fokus liegt auf inspirierendem, aufregendem und
unterhaltendem Inhalt mit Schwerpunkt News und Viralität
SWISSNESS
AWESOME
RELEVANCE
GIF
VISUAL
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21.10.2014
Blick am Abend lässt User mit den Inhalten interagieren und
erzeugt dadurch virale Effekte
Content
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21.10.2014
Interaktion, Badging
Viralität, Reichweite
Über die ganze Artikelansicht werden User animiert, den
Inhalt zu teilen, zu kommentieren und zu badgen
Sharen und Badgen
Kommentieren
Social Stream
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21.10.2014
Social Media ist Teil der Blick am Abend DNA – die Community
vergrössert sich laufend
60'000
Facebook
50'000
Ø Wachstum pro Monat:
Twitter
40'000
+25%
30'000
20'000
+7.5%
10'000
0
Dez 13
8
21.10.2014
Jan 14
Feb 14
Mrz 14
Apr 14
Mai 14
Jun 14
Jul 14
Aug 14
Sep 14
Blick am Abend verzeichnet viele virale Top Storys, dessen
Verlauf und Performance für die User jederzeit einsehbar ist
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5
6
9
21.10.2014
Blick am Abend reagiert auf den Trend der mobilen Mediennutzung
und führt als erstes Schweizer Newsportal «Native Advertising» ein
Bis zu 70% Mobile Traffic
• Spannende und relevante
Werbeinhalte werden
über soziale Netzwerke
geteilt
30%
• Höhere Glaubwürdigkeit
der platzierten Anzeigen
• Erschliessung neuer
70%
Werbebudgets durch
innovative Werbeformate
• Redaktionelle Trennung:
Native Ads werden auf
Verlagsseite erstellt
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21.10.2014
Inhalte und Werbung verstehen sich zu gleichen Teilen als Grund
für Social Action – Social Lift ist dabei die relevante Kenngrösse
Sponsored Content
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User Interaktion
Social Lift
Werbeformate und -platzierungen sind auf stationären und
mobilen Endgeräten gleichwertig in Visibilität und Rezeption
Promo Teaser
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21.10.2014
Artikelansicht
Brand Channel
Ochsner Sport: Beispiel einer Sponsored Story multimedial
aufbereitet mit Gifs und Videos
Laufsteg Olympia
• Aktuelles Thema zum
Publikationszeitpunkt
• Einbindung von
Bewegtbild-Elementen
(Gifs, Videos)
• Perfekter Markenfit
Promo Teaser
• Emotionen
• Humor
Artikelansicht mit Branding
Elementen und Social
Media Einbindung
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21.10.2014
Brand Channel «Ochsner Sport» mit
Branding Elementen, externer Verlinkung und
Social Media Einbindung
Mitsubishi: Beispiel einer Sponsored Story aufbereitet
in Quiz-Form
Quiz: Welcher
Superleague-Klub passt
am besten zu dir?
• Aktuelles Thema zum
Publikationszeitpunkt
• Gamification
• Thematische Verknüpfung
Promo Teaser
der Native Ad mit der
bestehenden
SuperleagueSponsoringkampagne von
Mitsubishi
Artikelansicht mit Branding
Elementen und Social
Media Einbindung
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21.10.2014
Brand Channel «Mitsubishi» mit Branding
Elementen, externer Verlinkung und Social
Media Einbindung
DANKE!
Ringier AG
Dufourstrasse 23
8008 Zürich
www.blickamabend.ch
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21.10.2014
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Internet
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