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1 Pressearbeit mit Bildern Was ist ein PR-Bild? - News Aktuell

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news aktuell GmbH
Pressearbeit mit Bildern
Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
Printversion der Präsentation von Frank Schleicher
© news aktuell 2011
Was ist ein PR-Bild?
Was ein PR-Foto leisten muss:
•  Eine PR-Botschaft visualisieren, die Medienresonanz der Pressemitteilung verstärken
•  (Bild-)Redakteuren einen Nutzwert bieten!
=  Themen authentisch visualisieren
=  Informationen und/oder Emotionen transportieren
=  das Budget für den Ankauf von Bildern entlasten
=  zur Bildsprache der Zielmedien passen
....... in der Rolle des Pressefotos überzeugen!
Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
© news aktuell 2011
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Werbung vs. PR
Werbefotografie
PR-Fotografie
- Verwendung in Anzeigen
- Verwendung im redaktionellen Teil
- Zielgruppe Leser
- 100%ige Kontrolle über
Aussage und Kontext
- funktioniert in Verbindung mit
Werbetexten
- Abdruck garantiert
- Resonanzkontrolle überflüssig
- hochpreisig
- Zielgruppe zunächst Journalisten
- keine Kontrolle über
Verwendung des Materials
- Zusammenwirken mit PR-Text
nicht sicher
- keine Abdruckgarantie
- Resonanzkontrolle sinnvoll
- vergleichsweise geringe Kosten
Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
© news aktuell 2011
Der Arbeitsablauf in modernen Fotoredaktionen
Das Auswahlraster der Bildredakteure
Inhaltliche Kriterien: Bildaussage, Informationsgehalt und Gestaltung
Verfügbarkeit: Schneller Zugang und sofortiger Download
Technische Bildqualität, insbesondere Auflösung der Bilddatei
Höhe des Fotohonorars und anderer Kosten
Klarheit hinsichtlich der Nutzungs- und Urheberrechte
Erschließung des Bildmaterials durch eine Bildlegende (Metatext)
Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
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Pressebilder richtig beschriften
Kein Pressebild ohne Bildlegende!
Der Bildbegleittext (Caption) enthält die wichtigsten Informationen
(Wer? Was? Wann? Wie? Wo? etc.) und Schlüsselbegriffe
Ist Voraussetzung für die Auffindbarkeit in Bildarchiven
Kann und soll ggf. Nutzungsbeschränkungen kommunizieren
Muss als Metainformation untrennbar mit dem Bild verbunden sein
Bilddateien sind nach Agentur-Standard IPTC zu beschriften
(IPTC = International Press and Telecommunications Council)
Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
Textinformation
(ASCII)
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IPTC-Header
Digitales
Pressefoto
Bildinformation
(Pixel)
Bilddatei
(JPEG o. TIFF)
Bildtext als Bestandteil des Fotos
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Liefern Sie die Bildlegende zu Ihren digitalen Bildern
als Metatext im IPTC-Format !
(Beispiel Photoshop Datei-Informationen)
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Verbreitung digitaler PR-Bilder via Originalbildservice (obs)
Push - Verbreitung mit dem
dpa-Bildfunk an
351 tagesaktuelle Medien
Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
© news aktuell 2011
Über Nachrichtensatellit laufen die per obs verbreiteten
PR-Bilder direkt in die Redaktionssysteme der Medien ein
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Per E-Mail erhalten auch Fachmedien,
Publikumszeitschriften und freie Journalisten PR-die
Bilder des Originalbildservices (obs)
Verbreitung via E-Mail an
mehr als 4500 Abonnenten
Hyperlinks führen auf die im
Presseportal hinterlegen Bilddateien
Im Presseportal (www.presseportal.de)
werden obs-Bilder zusammen mit der ots-Pressemitteilung
publiziert und langfristig archiviert
6
Mediengerechte Archivierung via obs in Bilddatenbanken
In diesen Online-Bilddatenbanken und Fotomarktplätzen sind obs-Bilder für alle
Mediengattungen langfristig abrufbar:
Bilddatenbank dpa Picture-Alliance
Fotomarktplatz mecom.multmedia
http://www.picture-alliance.com/
http://multimedia.mecom.eu/
Pressearbeit mit Bildern - Unternehmensfotos und Infografiken wirksam einsetzen
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Social Media: Bereitstellung in Foto-Communities
Für die Nutzer sozialer Netzwerke platzieren wir via Originalbildservice (obs)
verbreitete PR-Bilder auch in den wichtigsten Foto-Plattformen des Web 2.0
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news aktuell GmbH
Beiträge von Frank Schleicher zur PR-Fotografie
Blog von news aktuell:
http://www.newsaktuell.de/blog/author/frankschleicher/
news aktuell GmbH
Frank Schleicher
Produktmanager
Originalbildservice (obs)
Mittelweg 144 • 20148 Hamburg
Telefon +49(0)40 4113 2846
Telefax +49(0)40 4113 8255
schleicher@newsaktuell.de
www.newsaktuell.de
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