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,,Was Marken unwiderstehlich macht" Ausgabe:10 - Brand Trust

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Brand:Trust
-Buchvorstellung KDK,,Was Marken unwiderstehlich macht"
markenartikel
Oktober 2009
Ausgabe:10
UNWIDERSTEllLICHE MARKEI'I
Eine Marke sexy zu machen, das
ist der Traum
-
ein Traum, den die
ledes Unternehmens
Marktrealität oft zum Alptraum werden lässt.
Eine 0rientierungshilfe, um einen Flop zu ver.
meiden, gibt Klaus-Dieter Koch. ln
"Was Marken unwiderstehlich macht- (0rell Füssli; 29,90
Euro)
listet er nicht weniger als,,l01 Wege zur
Begehrlichkeit" auf, die die Anziehungskraft einer Marke erhöhen
helfen sollen. Die Liste erstreckt sich dabei über die verschiedenen
Kategorien der Markenführung, von der Herstellung über die Ver.
marktung bis zur Preisflndung. Die Kernthese des Autors, der eine
Marke als kaufmännisch orientiertes Wertschöpfungssystem
be.
trachtet, lautet Begehrlichkeit ist der Schlüssel für den Verkaufs.
abschluss und in Folge daraus für das Unternehmenswachstum.
AVB:3.398
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Kategorie
Bildung
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