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1 Visuelle PR Was ist ein PR-Bild? - News aktuell

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news aktuell GmbH
Visuelle PR
Mehr Medienresonanz mit Pressebildern
Printversion der Präsentation von Frank Schleicher
© news aktuell 2011
Was ist ein PR-Bild?
Was ein PR-Foto leisten muss:
•  Eine PR-Botschaft visualisieren, die Medienresonanz der Pressemitteilung verstärken
•  (Bild-)Redakteuren einen Nutzwert bieten!
=  Themen authentisch visualisieren
=  Informationen und/oder Emotionen transportieren
=  das Budget für den Ankauf von Bildern entlasten
=  zur Bildsprache der Zielmedien passen
....... in der Rolle des Pressefotos überzeugen!
Visuelle PR – mehr Medienresonanz mit Pressebildern
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Werbung vs. PR
Werbefotografie
PR-Fotografie
- Verwendung in Anzeigen
- Verwendung im redaktionellen Teil
- Zielgruppe Leser
- 100%ige Kontrolle über
Aussage und Kontext
- funktioniert in Verbindung mit
Werbetexten
- Abdruck garantiert
- Resonanzkontrolle überflüssig
- hochpreisig
- Zielgruppe zunächst Journalisten
- keine Kontrolle über
Verwendung des Materials
- Zusammenwirken mit PR-Text
nicht sicher
- keine Abdruckgarantie
- Resonanzkontrolle sinnvoll
- vergleichsweise geringe Kosten
Visuelle PR – mehr Medienresonanz mit Pressebildern
© news aktuell 2011
Der Arbeitsablauf in modernen Fotoredaktionen
Das Auswahlraster der Bildredakteure
Inhaltliche Kriterien: Bildaussage, Informationsgehalt und Gestaltung
Verfügbarkeit: Schneller Zugang und sofortiger Download
Technische Bildqualität, insbesondere Auflösung der Bilddatei
Höhe des Fotohonorars und anderer Kosten
Klarheit hinsichtlich der Nutzungs- und Urheberrechte
Erschließung des Bildmaterials durch eine Bildlegende (Metatext)
Visuelle PR – mehr Medienresonanz mit Pressebildern
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Pressebilder richtig beschriften
Kein Pressebild ohne Bildlegende!
Der Bildbegleittext (Caption) enthält die wichtigsten Informationen
(Wer? Was? Wann? Wie? Wo? etc.) und Schlüsselbegriffe
Ist Voraussetzung für die Auffindbarkeit in Bildarchiven
Kann und soll ggf. Nutzungsbeschränkungen kommunizieren
Muss als Metainformation untrennbar mit dem Bild verbunden sein
Bilddateien sind nach Agentur-Standard IPTC zu beschriften
(IPTC = International Press and Telecommunications Council)
Visuelle PR – mehr Medienresonanz mit Pressebildern
Textinformation
(ASCII)
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IPTC-Header
Digitales
Pressefoto
Bildinformation
(Pixel)
Bilddatei
(JPEG o. TIFF)
Bildtext als Bestandteil des Fotos
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Liefern Sie die Bildlegende zu Ihren digitalen Bildern als
Metatext im IPTC-Format !
(Beispiel Photoshop Datei-Informationen)
4
Originalbildservice (obs)
Bilder bewegen die Welt - wir bewegen Ihre Bilder
Nachrichtentechnik
  Push-Verbreitung
in
Redaktionssysteme
  via KEYSTONE
obs
E-Mail und RSS
 
 
an Abonnenten aller
Mediengattungen
im Kontext der
ots-Textmeldung
Visuelle PR – mehr Medienresonanz mit Pressebildern
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Originalbildservice (obs)
Bilder bewegen die Welt - wir bewegen Ihre Bilder
Bilddatenbanken
 
 
KEYSTONE
photopress.ch
Social Media /
Foto-Communities
obs
  Flickr
  Picasa
Internet /
Presseportal.ch
  aktuelle Fotos auf
der Startseite
  Pressemappen
  Bilddatenbank
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  Twitpic
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Social Media: Bereitstellung in Foto-Communities
Für die Nutzer sozialer Netzwerke platzieren wir via Originalbildservice (obs)
verbreitete PR-Bilder auch in den wichtigsten Foto-Plattformen des Web 2.0
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news aktuell GmbH
Beiträge von Frank Schleicher zur PR-Fotografie
Blog von news aktuell:
http://www.newsaktuell.de/blog/author/frankschleicher/
news aktuell GmbH
Frank Schleicher
Produktmanager
Originalbildservice (obs)
Mittelweg 144 • 20148 Hamburg
Telefon +49(0)40 4113 2846
Telefax +49(0)40 4113 8255
schleicher@newsaktuell.de
www.newsaktuell.de
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