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Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) - Wie SEO

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Chris Wagner – Senior Manager SEO
Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen Vortrag IHK – 19. Juni 2008
© Zieltraffic AG 2008
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Agenda
Die Zieltraffic AG im Überblick
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen
Q & A / Diskussion
© Zieltraffic AG 2008
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Die Zieltraffic AG im Überblick
Zieltraffic AG - Unternehmen
Online-Marketing-Agentur
Gründung Juni 2004
50 Mitarbeiter
Deutschland - Spanien – Österreich - Polen
Branchenfokus | Online-Vertrieb von Finanzprodukten
Kernkompetenzen | Suchmaschinen- & Affiliate-Marketing
100%ige Tochter der Fidor AG
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19. Juni 2008
Die Zieltraffic AG im Überblick
Zieltraffic AG - Leistungsspektrum
Suchmaschinen-Optimierung (SEO-Consulting)
Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Affiliate-Marketing
Display-Advertising / E-Mail-Marketing
Tracking / Erfolgsmessung
Web Design und Development
Usability- und Onlineprozess-Optimierung
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19. Juni 2008
Agenda
Die Zieltraffic AG im Überblick
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen
Q & A / Diskussion
© Zieltraffic AG 2008
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Suchmaschine
Analyse
Erfassung / Indexierung
Crawler
Index / DB
UserUser-Interface
Suchanfrage
User
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Suchergebnisse
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19. Juni 2008
Wonach bestimmt sich das Suchmaschinen-Ranking?
URL
X Punkte
Titel
Y Punkte
Beschreibung
Z Punkte
Überschriften
Keyword-Dichte
Alt-tags der Grafiken
Links
und diverse weitere bedeutende Kriterien …
mit weiteren Mechanismen und Algorithmen…
Die Summe der Punkte bestimmt
die Position beim Suchergebnis.
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_________________
Ergebnis = ??
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinen-Optimierung ist die Anpassung von
Websites an die Anforderungen der Suchmaschinen.
Ziel: Verbesserung der Platzierung in den organischen
Suchergebnissen bei den relevanten Suchbegriffen zur
Gewinnung von Besuchern aus den Suchmaschinen.
Ziel?
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IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Welche Bereiche umfasst die Suchmaschinenoptimierung?
Website-Faktoren
Technische Basis
Website-Struktur
Inhalt
Linkbuilding
Suchmaschinenoptimierung
Technik / Entwicklung / Webdesign
Online-Marketing / -Redaktion
PR-Abteilung / -Agentur
Bewusstsein / Rückendeckung der Geschäftsleitung
Beteiligte Instanzen
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IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Wie geht man bei Suchmaschinenoptimierung vor?
Ist- / Schwachstellen-Analyse
Technische / strukturelle Anpassung
Inhaltliche Anpassungen
Linkbuilding
kontinuierliche Optimierung
Keyword-Management
SEO-Controlling
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19. Juni 2008
Agenda
Die Zieltraffic AG im Überblick
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen
Q & A / Diskussion
© Zieltraffic AG 2008
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Ziel: Aufbau von InHouse-SEO-KnowHow
Suchmaschinen-Optimierung...
... betrifft viele Unternehmensbereiche (Marketing / PR / IT)
... ist integraler Bestandteil der Online-Kommunikation
... erfordert tiefe Eingriffe in Technik und Inhalt der Website
... dient der langfristigen Positionierung im Internet
Outsourcing problematisch
Unternehmen sollten InHouse SEO-Kompetenz aufbauen
Unterstützung durch Agentur
SEO-Coaching & -Support
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19. Juni 2008
Vorgehensweise beim SEO-Coaching
Ist- / Schwachstellen-Analyse
Kunde
Technische / strukturelle Anpassung
Inhaltlicher Aufbau
Linkbuilding
kontinuierliche Optimierung
Keyword-Management
Agentur
SEO-Controlling
WebsiteWebsite -Analyse
+ Workshops
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Support
KeywordKeywordManagement bei Umsetzung
Coaching Linkbuilding
Coaching Controlling
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19. Juni 2008
Vorteile des Coachingansatzes für den Kunden
SEO-Coaching = langfristige Investition in die Zukunft
Aufbau von eigenem / InHouse-SEO-KnowHow
Bindung an Agentur nur während Projektlaufzeit
Keine Abhängigkeit von der Agentur
Weitreichende Mitbestimmung / Einblicke in SEO-Maßnahmen und Umsetzung
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IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Agenda
Die Zieltraffic AG im Überblick
Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
Coaching & Consulting durch SEO-Agenturen
Q & A / Diskussion
© Zieltraffic AG 2008
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Frage 1: Wie erfolgt das Controlling der SEO-Maßnahmen?
Ermittlung relevanter Kennzahlen zur Erfolgsmessung
manuell / kostenfrei
professionell
Seiten im Index
SEOSEO -Tools
Suchanfragen in den
Suchmaschinen
Ranking
professionelle SEOAnalyse- und
Monitoring-Tools
link:www.domain.de
Backlinks / PageRank
Logfiles
Traffic / Besucherzahlen
site:www.domain.de
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Webanalytics-Tools
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19. Juni 2008
Frage 2: Was versteht man unter „Spam“?
Hidden Text
Cloaking
Spam
Unlautere Mittel
Weiterleitungen
Technisch
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Keyword Stuffing
Duplicate Content
Inhaltlich
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19. Juni 2008
Frage 3: Was ist „Duplicate Content“?
Duplicate Content = Mehrfache Verwendung identischer Inhalte...
...auf unterschiedlichen Seiten
innerhalb einer Domain
...auf unterschiedlichen Unternehmensdomains innerhalb
einer Sprachversion
...auf eigenen und fremden
Domains (freiwillige & unfreiwillige Kopien von Inhalten)
www.musterdomain-a.de
www.musterdomain-b.de
www.c-musterdomain.de
www.musterdomain.de
www.musterdomain.at
www.musterdomain.ch
www.eigene-musterdomain.de
www.fremde-musterdomain.de
Suchmaschinen sehen Duplicate Content als negativ für die Qualität
der Suchergebnisse > Vermeidung von Doppelten Inhalten
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19. Juni 2008
Frage 4: Wie setzt man zusätzliche Domains richtig ein?
Zusätzliche Unternehmensdomains
Domains ohne eigene Inhalte
Domains mit eigenen Inhalten / Sprachversionen
301-Weiterleitung auf
Hauptdomain
es.musterdomain.com
www.musterdomain.com
www.musterdomain.es
301-Weiterleitung auf
Hauptdomain
Schaffung einzigartiger Inhalte > Vermeidung von Duplicate Content
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19. Juni 2008
Frage 5: Was ist die robots.txt-Datei?
robots.txt = Textdatei zur Steuerung der Crawler
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Freigabe der gesamten
Website für alle Crawler
user-agent: *
disallow:
Ausschluss aller Crawler
für die genannten Verzeichnisse & Dateien
user-agent: *
disallow: /images/
disallow: /password.php
Ausschluss bestimmter
Crawler für die genannten
Verzeichnisse & Dateien
user-agent: xy-robot/2.0
disallow: /passwords/
Ausschluss aller Crawler
für die gesamte Website
user-agent: *
disallow: /
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19. Juni 2008
Frage 6: Was bedeutet „Black Hat SEO“?
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
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Black Hat SEO
White Hat SEO
Ziel:
Schnelle Erreichung von TopRankings
Ziel:
Langfristiger Aufbau stabiler
Suchmaschinen-Rankings
Vorgehen:
-Einsatz unlauterer Mittel
-Schnelles Linkwachstum
-Verstoß gegen die Richtlinien der Suchmaschinen
Vorgehen:
-Organisches Linkbuilding
-Aufbau hochwertiger Inhalte
-Einhaltung der SuchmaschinenRichtlinien
Wirkung:
-Kurzfristig gute Erfolge
-Gefahr der Abstrafung
-Gefahr des Ausschluss
aus dem Index
Wirkung:
-Langfristiges & stabiles Ranking
-Zielgerichtete Userführung
durch inhaltliche Qualität
-Keine Gefahr des Indexausschluss
IHK-Vortrag: Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Wie SEO-Agenturen Sie dabei unterstützen.
19. Juni 2008
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Chris Wagner – Senior Manager SEO
chris.wagner@zieltraffic.de | +49 (0)89-552 607 – 51
Zieltraffic AG | Rosenheimer Straße 145 H | 81671 München
© Zieltraffic AG 2008
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19. Juni 2008
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