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Facebook, Kununu und Co.: Wie Sie Ihre eigene Webseite und neue

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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Facebook, Kununu und Co.: Wie Sie Ihre eigene
Webseite und neue Medien zur Steigerung der
Arbeitgeberattraktivität nutzen!
22. Januar 2014, Workshop im Projekt „Stadtrezeption“
Moderator
Oliver Lilie
MA&T Organisationsentwicklung GmbH
Olvenstedter Straße 39/40
39108 Magdeburg
Telefon: +49 391 73474-08
Telefax: +49 391 73474-09
E-Mail: oliver.lilie@ma-t.de
Internet: www.ma-t.de
Fachportal: www.perwiss.de
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Inhalte
Welche Möglichkeiten bieten Internet und
Social Media zur Gewinnung und Bindung
von Beschäftigten?
Wie kann ich meinen eigenen Webauftritt zur
Gewinnung von Beschäftigten optimal
nutzen?
Welche nutzbaren Kanäle für die Steigerung
der Attraktivität als Arbeitsgeber bietet das
Internet sonst noch?
Welche Risiken und Stolpersteine müssen
Unternehmen bei der Nutzung neuer Medien
beachten?
Welche Ressourcen und Kooperationen
kann ich lokal nutzen, um für mein
Unternehmen die Social Media zu
erschließen?
Welchen Beitrag kann das Projekt
Stadtrezeption zur Nutzung des Internets
und insbesondere von Social Media für die
regionalen Unternehmen leisten?
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Einstieg ins Thema
Was verbinden/assoziieren Sie mit dem Begriff Internet und Social Media im beruflichen Kontext?
Æ Stundelang ohne Ergebnis vor der „Kiste“ sitzen
Æ Medium der Zukunft zum Präsentieren und zum Informieren
Æ Alles kund tun müssen
Æ Facebook
Æ nicht mehr wegzudenken
Æ google
Æ Twitter
Æ Xing
Æ interessiert mich nicht, bin genervt
Æ Mitarbeitergewinnung über Facebook
Æ musste mich mit Internet beschäftigen
Æ Online-Bestellungen abwickeln, guter Anbietervergleich, Zeitersparnis
Æ Onlinebanking
Æ Informationsgewinnung
Æ beruflich unabdingbar
Æ Blogs
Æ Recherchieren
Æ Anbietersuche
Æ Personalsuche, Jobbörsen
Æ ständige Erreichbarkeit
Æ ständige Veränderung
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Anzeigenschaltung und Generierung von
Einstellungen
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
(Quelle: Universität Bamberg Recruiting Trends 2013)
Neun von zehn der befragten Unternehmen
haben ihre freien Stellen auf der eigenen
Unternehmens-Webseite veröffentlicht.
In Internet-Stellenbörsen werden 69,1
Prozent aller Vakanzen ausgeschrieben.
Bei noch mehr als zwei von zehn freien
Stellen fordern die Firmen ihre Mitarbeiter
auf, geeignete Kandidaten aus deren
Netzwerken zu empfehlen.
Es folgen Printmedien (18,4 Prozent) und
Social Media (16,6 Prozent).
Mit 36,9 Prozent gehen die meisten
tatsächlichen Einstellungen im Jahr 2012 auf
eine Stellenanzeige in einer InternetStellenbörse zurück.
Rund drei von zehn Stellenbesetzungen
werden über die eigene UnternehmensWebseite realisiert.
Printmedien folgen mit 11,1 Prozent,
Mitarbeiterempfehlungen mit 8,3 Prozent
und die Bundesagentur für Arbeit mit 4,5
Prozent. Über Social Media werden derzeit
3,1 Prozent aller Einstellungen generiert.
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Social Media
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
(Quelle: Universität Bamberg Recruiting Trends 2013)
Exakt die Hälfte der Unternehmen beurteilt
den Einsatz von Social Media in der
Rekrutierung als positiv.
Im Vergleich zum Vorjahr ergibt sich jedoch
insgesamt eine leicht rückläufige Nutzung
von Social Media bei der
Stellenausschreibung und bei der Suche
nach Informationen über bereits identifizierte
Kandidaten.
Für Employer Branding werden Xing und
Facebook dagegen aktuell von einigen
Unternehmen (Facebook: 20,0 Prozent der
Studienteilnehmer; Xing: 12,8 Prozent)
häufig oder sehr häufig genutzt und
können dabei ihr Niveau aus dem Jahr 2011
beibehalten.
Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass
sich insbesondere Facebook und Xing als
Employer-Branding-Instrument etablieren.
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Mobile Recruiting
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
(Quelle: Universität Bamberg Recruiting Trends 2013)
Die Bedeutung von Mobile Recruiting nimmt
nach Ansicht der größten deutschen
Unternehmen weiter zu.
57,8 Prozent denken, dass die starke
Verbreitung mobiler Endgeräte auch einen
großen Einfluss auf Rekrutierung haben wird.
42,7 Prozent gehen davon aus, dass die
Ansprache von Kandidaten über mobile
Endgeräte für die Rekrutierung sinnvoll ist und
37,9 Prozent, dass sich Kandidaten in Zukunft
über mobile Endgeräte bei ihnen bewerben
werden.
Mit Blick auf die aktuelle Umsetzung von
Mobile Recruiting zeigt sich, dass zwischen
4,3 und 10,4 Prozent der Unternehmen die
Darstellung ihrer Karriere-Webseite oder ihrer
Online-Stellenanzeigen für bestimmte
Smartphones oder Tablet-PCs bereits
optimiert haben oder schon heute Apps für die
Stellensuche anbieten.
Ein weitaus größerer Teil der Unternehmen
(zwischen 15,4 und 29,9 Prozent) hat
derartige Maßnahmen zwar noch nicht
umgesetzt, jedoch für die nähere Zukunft
geplant.
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Bewerbungspraxis 2013
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Quelle: http://media.monster.com/dege/redaktion/Bewerbungspraxis2013.pdf
Internet-Stellenbörse seit 10 Jahren für
Kandidaten effektivster Kanal der
Stellensuche: Seit Beginn der Studienreihe
sehen Stellensuchende und
Karriereinteressierte in der InternetStellenbörse den Kanal mit der größten
Chance, eine neue Anstellung zu finden,
gefolgt von Unternehmens-Webseiten und
persönlichen Empfehlungen. Stellenbörsen
sind entsprechend auch weiterhin der in der
Informationsphase der Stellensuche am
häufigsten genutzte Kanal, gefolgt von
Unternehmens-Webseiten und
Karrierenetzwerken.
Stellensuchende wünschen interaktive
Stellenanzeigen: Ein Drittel der Befragten
gibt an, dass Unternehmen vermehrt
Stellenanzeigen mit interaktiven Elementen
wie Videos, Links oder Facebook-Elementen
schalten sollten. Insbesondere Kandidaten
im Marketing, Personalwesen und
Journalismus wünschen sich diese neue
Form der Stellenanzeige.
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Bewerbungspraxis 2013
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Quelle: http://media.monster.com/dege/redaktion/Bewerbungspraxis2013.pdf
Elektronische Bewerbung dominiert die
Bewerbungsphase: Mehr als acht von zehn
Stellensuchende und Karriereinteressierte
möchten sich am liebsten elektronisch
bewerben, und nur noch jeder zehnte
bevorzugt eine papierbasierte
Bewerbungsmappe.
Generelle Akzeptanz aber durchaus
zurückhaltende Nutzung von SocialMedia-Anwendungen: 56,7 Prozent der
Studienteilnehmer finden es gut, wenn
Unternehmen Social-Media-Anwendungen in
der Personalbeschaffung einsetzen, wobei
auch vier von zehn glauben, die
Unternehmen erwarteten sogar von den
Kandidaten, sich durch Social-MediaAnwendungen über Karrierethemen zu
informieren. Zur Suche nach
Stellenanzeigen nutzen dabei 25,8 Prozent
häufig Xing und 15,1 Prozent Facebook. Für
generelle Informationen setzen 23,8 Prozent
häufig Xing und 12,4 Prozent häufig
Facebook ein. Zur Vernetzung mit
Unternehmen nutzen 17,2 Prozent häufig
Xing und 8,9 Prozent Facebook.
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Bewerbungspraxis 2013
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Quelle: http://media.monster.com/dege/redaktion/Bewerbungspraxis2013.pdf
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Was sind Social Media?
Social Media sind Web-Dienste und Plattformen zum Austausch von Meinungen
und Erfahrungen durch Anwender. Zu diesen
gehören:
ÆSocial Networks
Æ Wikis
Æ Blogs
Æ Mikroblogs
Æ Internetforen
ÆMailinglisten
ÆSocial Bookmarking
ÆPodcasts
ÆFoto- und Videoplattformen
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Top Seiten in Deutschland nach Position
Quelle: http://www.alexa.com/topsites/countries/DE
Abrufdatum 21. Januar 14
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Top Social Media Seiten in Deutschland nach Nutzungshäufigkeit
Facebook Nr. 2
Youtube Nr. 3
Æ Arbeitgeberkanal
§ Siehe Firma Meta: http://www.youtube.com/watch?v=uB14V-DTsUs
§ Siehe IFA Rotorion: http://www.youtube.com/watch?v=PPVaeA60Djw
Xing Nr. 18
Æ XING ist das soziale Netzwerk für berufliche Kontakte und bietet Ihnen über 14 Mio. Fach- und
Führungskräfte als potentielle Kandidaten. Quelle: http://www.xing.com/de/jobs/recruiting
Wordpress Nr. 20
LinkedIn Nr. 24
Æ Mit über 250 Mio. Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern und Regionen ist LinkedIn das
größte Online-Berufsnetzwerk der Welt. Quelle: https://de.linkedin.com/
Tumblr Nr. 28
Æ (Eigenschreibweise tumblr., von englisch to tumble‚ etwas durcheinanderbringen‘) ist eine
Blogging-Plattform, mit der Nutzer Texte, Bilder, Zitate, Chatlogs, Links und Video- sowie
Audiodateien in einem Blog veröffentlichen können. Quelle: Wikipedia
Twitter Nr. 30
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Wozu eine Karrierewebseite?
Gut konzipierte und umgesetzte
Karrierewebseiten:
Æ verschaffen Unternehmen Vorteile im
Wettbewerb um die besten Absolventen
von Schulen, Fachhochschulen und
Universitäten,
Æ erzeugen ein positives
Arbeitgeberimage bei potenziellen
Bewerbenden,
Æ vereinfachen und standardisieren
Personalgewinnungsprozesse ohne den
Eindruck von Anonymität bei den
Bewerbenden zu erzeugen,
Æ binden sich in die
Personalmarketingstrategie des
Unternehmens ein und
Æ tragen zur Reduktion von
Personalbeschaffungskosten bei.
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Ranking Karrierewebseiten
Quelle: http://www.wollmilchsau.de/facebook-karriereseiten/
Abrufdatum 20. Januar 2014
Quelle: http://www.spiegel.de/karriere/berufsstart/
ranking-von-karriereseiten-so-praesentieren-sichfirmen-im-internet-a-870997.html Abrufdatum 20. Januar 2014
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Diskussion: Was kann mein Unternehmen tun?
Was kann die Stadtrezeption tun?
Welche wichtigen Regeln sollte mein Unternehmen bei der Gestaltung einer Karrierewebseite bzw.
eines Karrierebereichs beachten?
Æ…
Wie kann ich meine eigene Karrierewebseite verbessern?
Æ Check durchführen
Æ…
Was kann die Stadtrezeption tun, um
Æ die Zugriffe auf die Karriereseiten der Unternehmen zu steigern
Æ um die Unternehmen als Arbeitgeber auf Ihrer eigenen Webseite gut darzustellen
Ideen:
Æ Praktikumsbörse übers Internet
Æ in Schulen kommunizieren
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Social Networks
Beschreibung
Æ Internetdienst, der vorrangig der Pflege und dem Aufbau sozialer Netze der Nutzer dient, und
das Internet als unterstützende Technologie benutzt. „Social” verweist dabei auf den Aspekt,
dass die Technologie selbst in den Hintergrund und die Interaktivität hervortreten soll.
Quelle: ic.publicone.com/
Wichtige Social Networks
Æ http://facebook.com/,
Æ http://www.xing.com/,
Æ http://www.studieverzeichnis.com/,
Æ http://www.meinvz.net.de/,
Æ http://www.linkedin.com/,
Æ http://www.kununu.de/
Einsatz in der Personalarbeit:
Æ Aufbau und Pflege eines positiven Arbeitgebermarkenimages
Æ Besucherzahlen einer Website (Zugriffe auf Stellenprofile) optimieren
Æ Rekrutierung potenzieller Mitarbeiter/innen, Auszubildender
Æ Erhöhung der Identifikation der eigenen Beschäftigten mit dem Unternehmen
Æ Austausch in Expertennetzwerken (Kollegiale Beratung)
Æ Finden von Anbietern für Dienstleistungen im Personalbereich
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Arbeitgeberbewertung
Die sechs größten Arbeitgeberbewertungsportale:
Æ www.kununu.de
§ Kununu ist mit 540.000 Bewertungen die größte und professionellste Plattform für
Arbeitgeberbewertung im deutschsprachigen Raum. kununu.com ist Marktführer,
exklusiver Kooperationspartner von z.B. XING, herold, jobstairs.de, jobisjob, jobs.ch und
wird von durchschnittlich 1,5 Mio. Besuchern pro Monat angesurft. Seit 2013 gehört die
kununu GmbH zur XING AG, dem größten deutschsprachigen Business und Recruiting
Netzwerk. Quelle: www.kununu.de
Æ www.bizzWatch.de
Æ www.meinChef.de
Æ www.Jobvoting.de
Æ www.meinpraktikum.de
Æ www.prakti-test.de
Æ Quelle: http://www.akm3.de/blog/arbeitgeber-bewertungen
Abrufdatum 20. Januar 2014
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Beispiel Arbeitgeberbewertung auf kununu
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Quelle: http://www.kununu.com/de/st/haldensleben/id/ifa-rotorion-holding
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Arbeitgeberprofil auf kununu.de
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Blogs
Beschreibung
Æ Blogs (eigentlich: "Weblogs") sind Webseiten, die wie ein Tagebuch aus einzelnen Einträgen
nach Datum angeordnet sind. Der neueste Eintrag steht immer oben. Sie werden verwendet,
um schnell aktuelle Nachrichten, Kommentare, Meinungen oder Texte jeder Art ins Internet zu
publizieren. Blogs sind für die Autoren und die Leser ganz einfach zu bedienen: Die Autoren
(Blogger) müssen einfach nur schreiben und sich nicht um technische Dinge kümmern. Die
Leser können die Einträge kommentieren und so mit den Autoren und anderen Lesern
diskutieren.
Quelle: Rainer Nehring auf http://www.verdi-blog.de/arbeiterinnen/0/viewentry/79
Wichtige Blogs:
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Blogs
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Einsatz in der Personalarbeit:
Æ Aufbau und Pflege eines positiven Arbeitgebermarkenimages
Æ Besucherzahlen einer Website (Zugriffe auf Stellenprofile) optimieren
Æ Rekrutierung potenzieller Mitarbeiter
Æ Weiterbildung, Thematische Informationsgewinnung
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Microblogs
Beschreibung
Æ Mikroblogging ist eine Form des Bloggens, bei der die Benutzer kurze, SMS-ähnliche
Textnachrichten veröffentlichen können. Die Länge dieser Nachrichten beträgt meist weniger
als 200 Zeichen. Die einzelnen Postings sind entweder privat oder öffentlich zugänglich und
werden wie in einem Blog chronologisch dargestellt. Die Nachrichten können meist über
verschiedene Kanäle wie SMS, E-Mail, Instant Messaging oder das Web erstellt und abonniert
werden.
Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Mikroblogging
Wichtigster Microblog:
Æ www.twitter.de
Interessante Infos:
Æ Textnachrichten mit maximal 140 Zeichen
Æ Autoren werden als „Twitterer“, Leser als „Follower“, Beiträge als „Tweets“ bezeichnet
Einsatz in der Personalarbeit:
Æ Aufbau und Pflege eines positiven Arbeitgebermarkenimages
Æ Rekrutierung potenzieller Mitarbeiter
Æ Aneignen von Fachwissen
Æ Projekttagebücher
Æ Betreuung von Kollegen an anderen Standorten und im Ausland
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Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Foto- und Videoplattformen
Beschreibung:
Æ Videoportale sind Webseiten, die einerseits das Hochladen von Videos ermöglichen,
andererseits Videostreams auf einem eingebundenen Player kostenfrei zur Verfügung stellen.
Das heißt, dass die Inhalte in der Regel von den verschiedenen Nutzern eingestellt werden und
nicht nur vom Betreiber der Webseite.
Quelle:
http://appz.sevenonemedia.de/download/publikationen/Videoportale_in_Deutschland.pdf
Wichtigste Foto- und Videoplattformen:
Æ http://www.youtube.com/,
Æ http://www.flickr.com/,
Æ http://instagram.com/
Æ http://www.clipfish.com.
Æ http://www.myvideo.de
Interessante Infos:
Æ YouTube wörtlich: DuRöhre à „Du sendest“
Einsatz in der Personalarbeit:
Æ Aufbau und Pflege eines positiven Arbeitgebermarkenimages
Æ Rekrutierung potenzieller Mitarbeiter
Æ Aneignen von Fachwissen, Weiterbildung
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Reflexion: wichtige Erkenntnisse und Ideen
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Welche Chancen sehen Sie bei der Nutzung von Internet, Social Media und Co. für Ihr
Unternehmen?
Welche wichtigen Erkenntnisse und neuen Ideen konnten Sie aus dem heutigen Workshop
mitnehmen?
Æ Muss innere Widerstände überwinden um mich mit Thema auseinanderzusetzen
Æ Was gibt es und wie wird es genutzt?
Æ Neue Informationen
Æ Neue Erkenntnisse, was kommt auf mich zu
Æ Neue Ansatzpunkte, Veränderung Internetseite
Æ Befürchtungen, dass man durch falsche Bewertungen Nachteile hat
Æ Arbeitgeberbewertung
Æ Fühle mich auf einem guten Weg
Æ Nehme für Öffentlichkeitsarbeit einiges mit (App, andere Portale)
Æ kannte vieles schon
Æ Kann neue Dinge vielleicht anstoßen, um neue Medien voranzutreiben
Æ neue Arbeitsaufträge à Praktikumsangebote
§ Kontakt Kreishandwerkerschaft
Æ Tiefer in unterschiedliche Seiten einarbeiten à z. B. azubi.de
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Was funktioniert noch außer facebook & Co.?
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Film der Composite verarbeitenden Industrie Sachsen-Anhalts zur Berufsorientierung auf
www.aucom.org
Quelle: http://www.aucom.org/aucom/
Das Projekt wird als JOBSTARTER-Projekt aus den Mitteln des Bundesministeriums für Bildung
und Forschung und dem Europäischen Sozialfonds der Europäischen Union gefördert.
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Was funktioniert noch außer facebook & Co.?
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Quelle: http://www.metall-finsterwalde.de/film.htm
Abrufdatum 20. Januar 2013
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Was funktioniert noch außer facebook & Co.?
Gemeinsam werden Ideen zum Erfolg
Flyer, Imagefilm und Radiospot der Stadt München
Quelle: http://www.muenchen.de/rathaus/Stadtverwaltung/Personal-und-Organisationsreferat/Stellen/Ausbildung-und-Studium.html
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