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e-control@bioverlag - Bio Verlag GmbH

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Schrot&Korn Leserprofil
Individuelle Bio-Marktforschung
mit dem
Schrot&Korn online-Panel
e-control@bioverlag
bio verlag / Markt- und Media-Service
Mit dem Schrot&Korn Marken3Klang stellt die Markt- und Media-Abteilung des bio
verlags alle 2 Jahre hersteller- und wettbewerbsorientierte Marktdaten zur Verfügung.
Zu Naturkost- und Naturkosmetik-Marken werden über die gesamte Leserschaft der
Zeitschrift Schrot&Korn schriftlich Fragen erhoben in Bezug auf:
Bekanntheit - Sympathie - Verwendung .
Der Schrot&Korn Marken-Index erhebt zusätzlich die Markt- und
Wettbewerbsbefähigung von Produkten und Marktbearbeitungskonzepten.
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Individuelle Bio-Marktforschung mit dem
Schrot&Korn online-Panel
NEU:
Schrot&Korn e-control ist ein schnelles und flexibles Forschungstool unter Verwendung
des Schrot&Korn online Panels.
Es wird dort eingesetzt, wo Naturkosthersteller, Naturkosmetikhersteller, Verbände,
Dienstleister o.ä. spezifische Fragestellungen im Bio-Markt erforschen lassen wollen.
Das online Panel besteht aus Schrot&Korn-Lesern, die bei den regelmäßigen
Leserbefragungen ihre Bereitschaft bekundet haben, sich via e-Mail z.B. zu produkt- und
herstellerbezogenen Bio-Fragen zu äußern.
Diese meinungsbildende und zukunftsweisende internet-affine Zielgruppe ist darüber
hinaus durch den bio verlag soziodemografisch erfasst und beschrieben.
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Fragen zur Marken-Wahrnehmung
Wie e-control Ihre Marktbearbeitung absichert
e-control hilft, das hohe Risiko eines Marken-Relaunchs oder einer ProduktNeueinführung schon im Vorfeld zu begrenzen:
Durch die Abfrage von Themen, die sich speziell auf die „vorher-nachher“ Wahrnehmung
der Marke, der Produkte und der Marktbearbeitung eines Herstellers in der
Kernzielgruppe beziehen.
Außerdem kann e-control mit validen Ergebnissen für den Pre-Test einer neuen
Werbekampagne oder für die Akzeptanz einer neuen Internet-Präsenz genutzt werden.
So können Sie geplante Marktbearbeitungskonzepte absichern und Risiken minimieren.
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Fragen zum Wettbewerbsumfeld Ihrer Marke
Wie e-control Ihre Marktstellung absichert
e-control bietet die Möglichkeit, Fragen zur Marke, zum Produkt, zur Marktbearbeitung
und zum Nutzungs-/Kaufverhalten im direkten Vergleich zu ausgewählten
Mitbewerbern analysieren zu lassen.
So können Sie z.B. Verluste von Marktanteilen direkt und schnell in der tatsächlichen
Kaufzielgruppe hinterfragen. Die Wahrnehmung von Produkteigenschaften im
Vergleich zu den Eigenschaften bei Wettbewerbern gibt Ihnen Aufschluss über
notwendige Veränderungen Ihres Produkt- oder Kommunikation-Settings.
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Vertiefende Analyse zum Marken-Index
Wie e-control Ihre Markt- und
Wettbewerbsbefähigung analysiert
Aus der Marken3Klang Befragung werden Items vertiefend betrachtet und die Veränderungen
Ihrer Indices im Verlauf der Jahre analysiert im Hinblick auf die Entwicklung Ihrer eigenen
Marke und Wettbewerbsentwicklung.
So werden Sie in die Lage versetzt, einzelne Markt- und Produktaktivitäten in ihrer Bedeutung
für Ihre erzielte Position zu verstehen und zukünftig erfolgreicher zu handeln.
Die Items für den Marken-Index sind unterteilt in:
Produkt-Index
persönliche Wertschätzung / Aussage: ich finde die Marke gut
Vertrauen / Aussage: kann man vertrauen
Qualität / Aussage: steht für hohe Qualität
Produktanmutung / Aussage: ansprechend aufgemachte Produkte
Markt-Index
Alleinstellung / Aussage: ist etwas Besonderes
Bekanntheit / Aussage: ist eine bekannte Marke
Preis-Leistung /Aussage: gutes Preis-Leistungsverhältnis
Werbung / Aussage: macht gute Werbung
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Befragungsmethode/Setting
Methode
geschlossene Onlinebefragung
Grundgesamtheit internet-affine Bio-Meinungsbildner aus dem Schrot&Korn Panel
Fallzahl
Rücklaufquote
2.500 Panelteilnehmer (Auswahl: Online-Access-Panel, offline-rekrutiert)
35% – 50%
bei bisherigen online-Erhebungen mit Responseverstärkung
z.B. durch Ankündigung eines Danke-Schöns an die Teilnehmer
Dauer
Vorbereitung 7 Tage; Durchführung 7 Tage; Aufbereitung 7 Tage
Berichtsband
Institut Market-Research, Paul Färber, Neuhausen - Stuttgart
Darstellung und Aufbereitung der Untersuchungsergebnisse (Booklet+CD)
Auswertung
und Analyse
JAMconsult, Jürgen Michalzik, Frankfurt
Interpretation der Ergebnisse mit Handlungsempfehlungen (Summary)
e-control@bioverlag
Kosten und Leistungsumfang
Spezifische Fragestellungen werden in einem ausführlichen Briefing-Gespräch erörtert. Die
Durchführung und Auswertung dieser individuellen Fragestellungen werden nach Aufwand
(bezogen auf die Anzahl der Fragen) kalkuliert.
Kosten e-control (bei 10 Fragen)
jede weitere Frage
4.500 € für Entwicklung, Durchführung
und Auswertung
200 €
optional
Versenden Geschenke
+ Porto und Verpackung
Ansprechpartnerin:
3 €/Teilnehmer
ca. 3 €/Teilnehmer (abhängig vom Inhalt)
Ellen Heil,
Tel. 06021/4489-101, ellen.heil@bioverlag.de
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