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Informationsblatt - Lehrstuhl für BWL, insb. Marketing - Prof. Dr

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Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning
Übersicht BB01 Kurs 5
Absatz und Beschaffung
(Plenum)
WS 2014/15
Termin: Freitags, 16.30 – 18.00 Uhr, Hörsaal 3A
Betreuende Assistentin:
Julia Kniesa, M.Sc.
E-Mail: j.kniesa@hhu.de
Telefon: +49 211 81-15223
Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning:
E-Mail: marketing@hhu.de
Lernziele:
Studierende können nach Abschluss des Kurses
-
-
Verflechtungen von Unternehmen mit Märkten aus betriebswirtschaftlicher
Perspektive darstellen, analysieren und interpretieren;
verschiedene Varianten des Marketing-­‐‑Verständnisses wiedergeben und kritisch beurteilen;
verschiedene betriebswirtschaftliche Problemstellungen beschreiben, reproduzieren, abgrenzen und anwenden und zentrale Bausteine der Absatzpolitik wie Wettbewerbsvorteile, Kundenorientierung, Handlungsebenen und
Strategieebenen kritisch würdigen;
grundlegende Marketingstrategien darstellen, interpretieren und anwenden,
-
einzelne Schritte zur Entwicklung einer ganzheitlichen Marketing-­‐‑Konzeption
wiedergeben und erklären;
Grundlagen der Marketing-­‐‑Instrumente, der Marketing-­‐‑Organisation und des
Marketing-­‐‑Controllings beschreiben, gegenüberstellen und beurteilen.
Mit Blick auf die Unternehmenspraxis sollen Sie in der Lage sein, eigenständig
Marketingkonzeptionen zu entwickeln, sowie bestehende Konzeptionen sowohl von
KMU als auch von Großunternehmen kritisch zu würdigen.
Studierende erwerben Fähigkeiten, marktbezogene Entscheidungen treffen zu
können.
Literatur:
•
•
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2014): Marketing, 12. Auflage,
Wiesbaden. Alternativ: 11. Auflage (2012).
Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2013): Marketing-Arbeitsbuch, 11.
Aufl., Wiesbaden.
Datum
Gliederung
Nr.
1. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung
1
17.10.2014
1.1 Absatzpolitik als Bestandteil der Unternehmenspolitik
1.2 Marketing als marktorientierte Unternehmensführung
1.3 Ansätze der Marketingtheorie
2. Märkte und Umwelt der Unternehmung
2
24.10.2014
2.1 Märkte als Aufgabenumwelt des Marketing
2.2 Umwelt als Aktionsfeld des Marketing
2.3 Dynamik von Märkten
3. Elemente und Prozess der Marketingentscheidung
3.1 Marketingsituation
3
31.10.2014
3.2 Marketingziele
3.3 Marketingstrategien
3.4 Marketinginstrumente
3.5 Marktreaktionsfunktion
4. Käuferverhalten und Marktsegmentierung
4.1 Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Marktsegmentierung
4
07.11.2014
4.2 Gegenstand und Aufgabe der Marktsegmentierung
4.3 Erfassung von Marktsegmenten
4.4 Marktbearbeitungsstrategien
5. Produkt- und programmpolitische Entscheidungen I
5
14.11.2014
5.1 Ziele und Entscheidungstatbestände
5.2 Informationsgrundlagen
19.11.2014
Zusatztermin: 3. Düsseldorfer Forum Ordnungspolitik
(freiwillige Teilnahme)
5. Produkt- und programmpolitische Entscheidungen II
6
21.11.2014
5.3 Produktinnovation
5.4 Produktvariation und -differenzierung
5.5 Programmpolitische Entscheidungen
6. Preispolitische Entscheidungen I
7
28.11.2014
6.1 Entscheidungstatbestände und Anlässe preispolitischer Entscheidungen
6.2 Bestimmungsfaktoren preispolitischer Entscheidungen
6.3 Prinzipien der Preisbestimmung
6. Preispolitische Entscheidungen II
8
05.12.2014
6.4 Marktformenspezifische Preisbestimmung
6.5 Preispolitische Strategien in der Praxis
7. Distributionspolitische Entscheidungen
9
12.12.2014
7.1 Ziele und Entscheidungstatbestände
7.2 Entscheidungen über den Absatzkanal
7.3 Entscheidungen über die Logistik
10
19.12.2014
Gastvortrag Prof. Dr. Hilke Plassmann (INSEAD)
8. Kommunikationspolitische Entscheidungen I
11
09.01.2015
8.1 Ziele und Entscheidungstatbestände
8.2 Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
8.3 Einsatz der Kommunikationsinstrumente
8. Kommunikationspolitische Entscheidungen II
8.4 Budgetierung des Kommunikations-Mix
12
16.01.2015
8.5 Gestaltung der kommunikativen Botschaft
8.6 Mediaselektion
8.7 Multimedia Kommunikation
9. Marketingkoordination
13
23.01.2015
9.1 Planung des Marketing-Mix als funktionsspezifische Koordination
9.2 Funktionsübergreifende Koordination des Marketing
9.3 Zukunftsperspektiven des Marketing
14
30.01.2015
15
06.02.2015
Gastvortrag Prof. Dr. Doreen Pick (FU Berlin)
- angefragt -
Repetitorium
Prüfungsleistung:
Die Modulabschlussprüfung zum Modul BB01 „Grundlagen der BWL, Absatz und
Beschaffung“ erfolgt schriftlich zum Ende jeden Semesters in Form einer Klausur
(120 Minuten). Für Nebenfächer können abweichende Regelungen (vgl. die jeweilige
PO) gelten.
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Kunst und Fotos
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