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Smile Prog QR MOT Wien 14
14.10.2014
15:21 Uhr
Seite 1
MARKETING ON TOUR Konferenz 2014
GOOGLE Special Day
SEA, Dynamic Remarketing, Google Shopping, Display Advertising,
Google Analytics & Programmatic Marketing
Wien, 21. Oktober 2014
C3 Convention Center, Alfred-Dallinger-Platz 1,
Ecke Schlachthausgasse 28, A-1030 Wien
Ab 08.00 Uhr
Registrierung und Kaffee
08.50 Uhr
Begrüßung der Teilnehmer
09.00 Uhr
SEA: Neuigkeiten der letzten 12 Monate – Schnelldurchlauf
● Shopping Ads
● Neue Anzeigenerweiterungen
● Custom Reporting
● App Promotion
● Blick in die Zukunft
Reinhard Einwagner, MA, Head of Online Marketing, Smarter Ecommerce GmbH
09.30 Uhr
Schwerpunkt Remarketing inkl. RLSA und GA – wie geht erfolgreiches Remarketing heute?
● Das Setup einer Google Dynamic Remarketing Kampagne
● Welche Strategien mit Erfolgspotential gibt es für Non-Retail-Businesses?
● Welche Informationen kann ich zur Bildung meiner Zielgruppen nutzen?
● Welche Elemente sollten meine Ads unbedingt beinhalten?
● Segmentierung – Best Practice im Retail mit Dynamic Remarketing!
Oliver Greifenstein, BA, Online Marketing Strategist, Smarter Ecommerce GmbH
11.00 Uhr
Google Shopping Campaigns
● Was sind Google Shopping Campaigns?
● Shopping Campaigns auf dem Vormarsch – die Zukunft des Advertising im E-Commerce
● Welchen Mehrwert bringen Shopping Campaigns gegenüber klassischen Textanzeigen?
● Setup von Google Shopping Campaigns
● Optimierung von Google Shopping Campaigns
Reinhard Einwagner, MA, Head of Online Marketing, Smarter Ecommerce GmbH
11.30 Uhr
Branding in 2014
● Marketing im Wandel der Zeit
● Wie ergänzt online Bewegtbild TV Reichweiten?
● Wie sieht Storytelling im digitalen Zeitalter aus?
Peter Hrubi, Industry Manager, Google Österreich
12.00 Uhr
Health-Check: Stellen Sie mit diesen 7 Punkten fest, ob Sie gut aufgestellt sind
Sind Ihre AdWords Kampagnen wirklich gesund?
● Erfolgreiche Kampagnenstrukturen
● Granularität
● Qualitätsfaktoren
● Bidmanagement Strategien
● Anzeigenerweiterungen
● Geografische Ausrichtung
● Zeitbezogene Ausrichtung
Mag. Marcel Verhofnik, Head of Operations, Smarter Ecommerce GmbH
13.00 Uhr
Gemeinsames Mittagessen
14.00 Uhr
Google Analytics Neuigkeiten der letzten 12 Monate
● Die Zeitreise durch die Neuerungen der letzten Monate
● Welche Features Ihr Augenmerk verdienen und was Sie damit erreichen können
Siegfried Stepke, MA, Geschäftsführer, e-dialog
14.30 Uhr
Die wichtigsten Reports, Dashboards und Segmente
● Mit welchen Reports Sie einen schnellen Überblick bekommen und wie Sie in die Details einsteigen können
● Wie Sie neben den Basis-Segmenten eigene, wichtige Segmente mit der neuen Engine erstellen können
● Welche Ressourcen Ihnen für Google Analytics Erweiterungen zur Verfügung stehen
Siegfried Stepke, MA, Geschäftsführer, e-dialog
15.00 Uhr
Kampagnen-Tracking und Attribution Modelling
● Jenseits des „Last-Click-Modells“ warten ungehobene Potenziale:
● Wie Sie den Umsatzbeitrag aller Online-Kampagnen messen
● Erkennen Sie die Wirkung von Online-Kampagnen auf Käufe im Geschäft
● Import von offline Conversion Daten in AdWords
● Attribution Modelling in AdWords vs. Google Analytics
Mag. Johannes Oppermann, Analytical Lead, Google Österreich
16.00 Uhr
Universal inkl. Cross-Device Tracking & Custom Dimensions
● Universal Analytics – Das Konzept
● Von der Session- zur User-Analyse
● Wie trotz Device-Wechsel die Customer Journey erkannt werden kann
● Wie die mächtigen Custom Dimensions und Metrics genutzt werden können
Siegfried Stepke, MA, Geschäftsführer, e-dialog
16.30 Uhr
Programmatic Marketing & Doubleclick Integration
● Was Programmatic Marketing bedeutet
● Welche Möglichkeiten mit Google Analytics & AdWords bestehen
● Welche Remarketing Strategien möglich sind
● Was ist der Doubleclick Campaign Manager und wie kann er in Google Analytics integriert werden
Mag. Gerwin Gfrerer, Leitung Consulting & Business Development, e-dialog
17.00 Uhr
Abschluß und Fragen aus dem Publikum
ca. 17.30 Uhr
Ende der Veranstaltung
http://twitter.com/M_on_T #MOT14
* Änderungen vorbehalten
www.facebook.com/MARKETING.ON.TOUR
www.marketing-on-tour.de
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