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INHALT HORIZONT 12/2015

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HINTERGRUND
ILLUSTRATION: ADC
ADC-WETTBEWERB: Weniger Einsendun-
4
PEUGEOT: Anders als Opel, aber auch eine
Marke in der Krise.
11
um einen
ZEITUNGEN: Die Zentralredaktion – was sie
gen, weil JvM pausiert.
DER SPIEGEL: Konkurrenz
FOTO: JEAN BRICE LEMAL / PEUGEOT
INHALT
HORIZONT
12/2015
NACHRICHTEN
Posten in der Mitarbeiter-KG.
bringt, was sie nicht kann.
6
TOOM: Der Baumarkt präsentiert eine
emotionale Markenbotschaft.
DISNEY CHANNEL: Das neue weltweite
On-Air-Design, made in Germany.
13
7
MEDIA-MARKT: Hirschen Group baut dem
Kunden eine eigene Agentur.
12
ONLINEWERBUNG: Maschinen
Klicks, aber keine Wirkung.
8
LEUTE: Albert Darboven, Herbert Dachs,
9
Julia von Winterfeldt, Elke Stein.
bringen
14
EFFIE-REFORM: Viel Zustimmung und leise
Kritik in der Branche.
15
SIMON-KUCHER: Wie man erfolgreich die
Preise erhöht.
16
ADBLOCKER: Die Klagen der Vermarkter –
17
Stand der Dinge.
BUCHTIPP: Beschwerden über alles und
jedes – wie die Marken antworten.
PRAXIS
KREATION
KARRIERE
ILLUSTRATION: DFV MEDIENGRUPPE
FOTO: COCA-COLA
FOTO: PETER ATKINS / FOTOLIA
MARKEN-ROADSHOW: Warum Hersteller20
gegenüber Handelsmarken verlieren.
19
PRODUKTDESIGN: Die Flasche macht’s bei
HORIZONT-STIFTUNG: Was die Juroren
Bacardi und Coke.
von den Talenten erwarten.
22
24
GASTBEITRAG: Die Rechtslage im Umgang
BVDW-RANKING: Die besten Agenturen der
GENERATION Y: In Deutschland erwartet
mit Konsumentendaten.
digitalen Kreation.
der Nachwuchs vor allem Sicherheit.
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DIGITALMARKETING
23
HÖRFUNKMARKETING
STANDARDS
vollziehen Kehrtwende.
SHOPPING: Mobiles Einkaufen scheitert an
DIVERSIFIZIERUNG: Sender haben im Netz
mangelnder Strategie des Handels.
noch immer zu wenig zu bieten.
REALTIME ADVERTISING: Radiovermarkter
43
44
BONUSPROGRAMME: Location
Based
Services warten noch auf Durchbruch. 30
ZIELGRUPPE: Vielen ARD-Programmen
geht ältere Hörerschaft verloren.
46
SMARTWATCHES: Die Apple Watch weckt
RADIOPLAYER: Aggregator soll Vermark-
Hoffnung.
tung der eigenen Streams ermöglichen.
32
50
NUTZUNG: Obwohl mobile Sites öfter
KREATIVPREIS: Der neue Radio Advertising
angesteuert werden, sind Apps ein Muss. 36
Award soll das Potenzial stärken.
53
FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: DAN TALSON / FOTOLIA
ILUSTRATION: NMEDIA / FOTOLIA
MOBIL-WERBEMARKT:
Displaywerbung
wächst, aber von niedrigem Niveau.
27
28
25
IMPRESSUM
SPIESSER ALFONS
56
58
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